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건설업체는 아파트를 분양할 때 그 회사의 명칭을 따서 현대,대림,롯데,우림아파트 등으로 명명했다. 아파트 분양가가 규제되어 건설회사가 아파트를 배급해주는 공급자의 시대였기 때문이다. 그러나 IMF이후 아파트 분양가가 자율화되자, 건설업체들은 양질의 아파트를 고가에 분양하는 전략을 세우
21페이지 | 900원 | 2016.11.10
건설원가 관리강화●연혁1960년대/아파트도입 1962 7.1 대한주택공사 설립1962 국내 최초의 아파트 단지 건설(마포)1965 대규모 주택단지 조성(화곡동 40만평)1970년대/대량주택 건설1971 국내 최초의 임대아파트 건설(개봉동)1971~79 반포 아파트단지 건설(7,906호)1975~78 잠실 아파트 건설(19,180호)1980년대/
16페이지 | 2,100원 | 2008.05.16
- 목 차 -Ⅰ. 서Ⅱ. 대한민국 아파트 시장과 대구 아파트 시장의 동향 동향1. 대한민국 아파트 시장의 동향2. 대구 지역의 아파트 시장의 동향Ⅲ. 보국건설의 마케팅 전략1. 회사의 소개2. SWOT분석3. 4P 전략Ⅳ. 향후 전략 수립Ⅰ. 서소비자들이 구매하는 상품 중에 최고가의 상품은 주택일 것이다.
8페이지 | 1,200원 | 2007.06.05
아파트를 선호하는 쪽으로 소비자의 기호가 바뀌게 되었다. 즉 주거 공간 만으로서의 역할 뿐 아니라 품위 있는 삶을 동경하게 되는 쪽으로 바뀌고 있는 것이다. 이러한 기호에 맞추어 국내 건설업계에서는 중대형 아파트를 선호하는 부유층 및 중산층을 주 타켓으로 하는 중대형 아파트 브랜드를 1997
6페이지 | 1,400원 | 2006.11.02
건설능력을 인정 받고 있음. - 국내에서는 특히 차별화, 고급화된 최고 품질의 아파트 “래미안”을출시하여 비교적 단기간 내에 국내 주택 분야에서 최고의 인기를 자랑하고 있으며, 가장 높은 고객 만족도를 나타내고 있음. 2. 래미안 등장 배경- 1997년 말 외환 위기로 건설업체의 부도가 계속되자
12페이지 | 1,200원 | 2005.12.01
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아파트만의 장점을 홍보할 수 있는 가장 효율적이고 적극적인 수단으로 특화된 브랜드를 강조하였다. 이른바 ‘아파트 브랜드’시대가 시작된 것이다. 국내 아파트 브랜드의 트랜드 변화를 살펴보면 1958년 국내 최초로 건설된 ‘종암아파트’, 1962년 최초의 단지형 아파트인 ‘마포아파트’ 등에서
22페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
아파트’, ‘굳이 드러내지 않아도 느껴지는 품격이 있는 아파트’라는 컨셉의 삼성물산 래미안은 출시 2년 만에 명품 아파트의 대명사가되었다.1999년 초, 정부의 아파트 분양가 자율화 실시 이후 상품의 차별화를 위해선택된 전략이 바로 브랜드의 도입이었다.이후 ‘건설회사는 없고 브랜드만 있
26페이지 | 0원 | 2006.04.24
아파트도 서울을 중심으로 선보였다. 해방 후 처음 건립된 아파트는 서울 종암동 고려대 앞에 세워진 종암 아파트 17평 규모의 이 아파트 준공식은 당시 이승만 대통령이 직접 참석해 전국적인 화제가 되기도 했다. 1958년 서울 중구 주교동의 중앙아파트, 이듬해 서울 충정로에 개명아파트가 건설되면서
6페이지 | 1,000원 | 2008.06.11
아파트 브랜드가 소비자에게 미치는 영향 및 기업의 마케팅 전략 -삼성 래미안을 중심으로
건설업계의 아파트 시장에도 큰 영향력을 행사하게 된다. 또한 최근 건설업계에서도 일시적인 브랜드 개발이 아니라 장기적이고 체계적으로 계획된 브랜드 개발을 통하여 자회사의 브랜드를 적극적으로 홍보하고 있으며 아파트 분양에도 기여하고 있는 상황이다. 이처럼 브랜드 마케팅 전략이 현재에
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
[소비자행동론] 테스티모니얼광고(testimonial advertisement)
아파트 (꿈에그린 vs. 자이)한화건설-꿈에그린■브랜드 소개꿈에그린의 브랜드 네임은 꿈에 그리던의 줄임말이면서, 꿈(dream)과 그린(green)의 합성어로 인간중심의 철학과 환경친화적 자연주의 미학을 결합해 21세기 신주거 문화를 실현하겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 심볼마크는 이러한 브
10페이지 | 1,400원 | 2009.01.13