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對중국 장기투자전략이 맞물려 OFC라는 현지법인이 탄생하였고, 랑방 공장 준공은 오리온 ‘초코파이’의 브랜드파워 강화 및 경쟁력 강화를 위한 실질적 행동이었다.Targeting 주요 Targeting 대상은 대도시 거주 상류층이었고 그 중에서도 opinion leader의 역할을 하는 자녀를 가진 주부가 그 대상이었다. 이
32페이지 | 2,000원 | 2008.10.02
[마케팅론] 마케팅 - 오리온 초코파이 중국진출 성공기
對중국 장기투자전략이 맞물려 OFC라는 현지법인이 탄생하였고, 랑방 공장 준공은 오리온 ‘초코파이’의 브랜드파워 강화 및 경쟁력 강화를 위한 실질적 행동이었다.ㄴ. 주 타겟층제과류라는 제품특성상 한 연령층을 타겟으로 하기에는 시장의 규모도 작을 뿐만 아니라 제품의 수명주기를 단축시킬
31페이지 | 2,000원 | 2008.09.28
對중국 진출전략- 장기적 관점의 전략 구사중국에 현재 성공적으로 진출해 있는 다국적 유통 기업들의 성공비결은 대체로 장기적인 차원에서 기업의 경영전략을 세웠다는 점이다. 다국적 기업들은 진출초기에 작은 이익에 급급했다기 보다는 시장선점, 시장점유비중, 시장주도권 및 독점권 확보 등
9페이지 | 1,300원 | 2008.09.17
무역이므로 이를 더한 광의의 對중국 수출이 전체의 77.1%에 달했다. 반면 수입에서는 홍콩을 포함하는 대중 수입이 전체의 32.3%, 대미 수입이 15.4%, 그리고 대영 수입 8.6% 등 유럽지역에 대한 것이 무려 29.3%를 차지하는 이외에, 인도 4.8%, 일본 4.3%, 필리핀, 중동지역 등으로 구성되어 있어 수출의 경우와는
18페이지 | 1,400원 | 2008.09.08
[마케팅전략] 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례
무역상을 통해 수입 되어 경제특구를 중심으로 소개됨․ 1979년 개방 이후 외국 기업들 진출․ 1986년 나비스코社가 현지 업체와 최초로 제과관련 합작회사 설립2기(1989~1991)․ 정체기, 천안문 사태 이후 긴축경제 시행으로 제과시장 담보3기(1992~1995)․ 제과 시장의 급성장기․ 제과업 관련 계획경
30페이지 | 2,000원 | 2008.08.19
對중국 투자 분석역수출 위주의 투자에서 현지시장 지향형 투자로 전향현지생산에서 중저가, 보급품에서 최첨단 제품으로 확대 (ex. 소니)현지 기업과 포괄적인 제휴 (ex. 산요)시너지 확대를 위한 중국 본사기능 확대 (ex. 도시바) 일본 기업의 해외 직접투자와 동아시아 질서변화
31페이지 | 2,800원 | 2008.05.16
[경영전략] 오리온 초코파이의 중국시장 진출전략 성공사례
對중국 제과시장 투자는 처음에는 대만, 싱가폴, 홍콩기업들을 중심으로 시작되어 점차 외국유명제과회사의 진출로 이어졌다. 1995년도에는 중국의 각 지역별로 유명브랜드가 생겨났으며, 1993~1994년을 거치면서 북경, 상해 광주 등 대도시를 중심으로 합자회사 제품이 급격히 증가하기 시작했다. 진출이
20페이지 | 1,500원 | 2008.05.07
[경제] 중국의 대 한반도정책 변화에 따른 한국의 대응방안
무역문제를 연계시켜 중국에 제재를 가하려는 입장을 견지하였고 중국이 파키스탄에 미사일을 보내고 있다고 비난하고 대중국 경제 제재조치를 취하였다. 1994년 미국 정부는 대만과의 관계증진을 선언하고 고위급 방문을 추진했으나 동시에 중국의 인권문제와 최혜국대우 문제의 연계를 해소함으로
82페이지 | 5,000원 | 2008.03.20
무역의존도와 투자 비중을 감안할 때 중국은 해외시장 중 하나가 아닌 또 다른 내수시장이라는 개념에서 접근해야 할 것으로 보인다. 산업 내 분업을 통해 무역을 증대시키고 공동 생산은 물론 공동 R&D와 마케팅을 강구하는 단계에 진입해야 한다. 또 장기적인 관점에서 투자 지역을 기존의 동부 지역
14페이지 | 3,000원 | 2008.03.05
무역협회가 29일 발간한 ‘208개 경제무역사회지표로 본 대한민국 2007’ 책자에 따르면, 지난 2005년 세계시장 점유율 1위 품목 수의 경우 중국은 958개로 전년도 1위였던 독일(815개)을 밀어내고 세계 1위에 올랐다. 한국은 전년과 같은 59개에 머물렀고 순위도 17위로 똑같았다.‘외국인 투자규모’에서
15페이지 | 1,400원 | 2008.02.27