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하이트진로사의 신제품 `참이슬 xx` 마케팅 전략의 분석과 제안
진로사의 신제품 ‘참이슬 애플’ 마케팅 전략의 분석과 제안~앞으로는 소주를 마시며 “캬~”하며 인상 찌푸리는 것도 보기 힘들지 않을까 싶다. 그도 그럴 것이 예전의 소주의 도수는 20도 이상의 소주가 대부분이었지만 최근 출시되는 신제품은 20도 이하의 저도수 소주가 대부분이고 예전에 24도에
26페이지 | 2,500원 | 2013.02.27
[마케팅전략] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 소주 전쟁
진로의 참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여 처음처럼의 시장 확대에 찬물을 얹었다. 처음처럼은 저도수 소주로 웰빙소주로의 첫 스타
19페이지 | 2,100원 | 2011.02.25
마케팅과 병치되기도 하여 흥미로운 점이기도 하다. Ⅲ. 국제마케팅 (진로의 일본 진출)1. 진출 배경제2차 오일쇼크가 발생하면서 1978년, 국내경기는 장기불황에 빠져들었다. 이처럼 경제 환경이 악화된 상황에서 1979년 ‘수출용 진로소주’가 일본시장에 첫 선을 보이게 되었다. 이는 계속적인 성장
19페이지 | 1,500원 | 2006.11.23
[마케팅] [마케팅]진로 ‘참이슬’ 마케팅분석 및 1위수성을 위한 차별화전략(A+리포트)
마케팅 전략으로 저도수 소주 출시와 광고에서도 진로에선 하지원, 송혜교 그리고 두산의 ‘처음처럼’에선 이효리를 내세워 소비자들에게 호소하고 있다. 그리고 다양한 이벤트와 행사, 판촉 등을 통하여 이러한 소비자들에게 홍보하고 브랜드 이미지와 인지도를 높이기위한 노력을 꾀하고있다.이
19페이지 | 2,000원 | 2008.12.05