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광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과
제품의 특성과 선발브랜드 광고와의 일치성 측면을 중심으로 연구하였다. 즉, 선발 브랜드 광고를 통해서 이미 그 제품의 광고에 대해서 정형화 된 소비자들에게 후발 브랜드의 광고 전략은 제품의 관여도에 따라서 달라져야 한다는 것이다. 고 관여 제품일 경우에는 소비자들이 스스로 그 제품 군에
83페이지 | 3,000원 | 2003.10.28
브랜드 확장 )4)르노 삼성 자동차(SM3)5)아멕스 카드6)GAP(실패사례)수직적 브랜드확장이란1)하위브랜드전략-기업은 브랜드의 하향적 확장을 통해서 저가제품을 출시함.-저가의 제품->방패형 혹은 투사형 브랜드로서의 역할을 수행함.-저가의 제품으로 브랜드확장을 할 경우 모브랜드와의 차별화 수
27페이지 | 1,700원 | 2006.01.17
브랜드 확장은 새로운 제품을 시장에 출시할 때 초기 마케팅 비용을 절감할 수 있다는 장점도 있다. 이미 인지도와 신뢰도가 높은 브랜드를 기반으로 마케팅 비용을 줄일 수 있기 때문이다. 둘째, 브랜드 확장이 기업의 실패 요인이 될 수 있다. 브랜드 확장이 성공적이지 않을 경우, 이미 쌓인 브랜드
2페이지 | 2,000원 | 2023.04.26
[마케팅관리] 제 8장 제품관리-상표의사결정과 브랜드자산관리
브랜드구성요소의 전체나 일부분이 특허청에 상표등록이 된 경우브랜드명이나 브랜드 마크 혹은 ef을 모두 포함한 것일 수도 있음®또는 TM으로 표시브랜드 종류 - 브랜드 계층구조(brand hierarchy)기업브랜드 : 기업명이 브랜드로 사용되는 경우공동브랜드(family brand) : 관련성이 있는 여러 제품들에 부
19페이지 | 1,700원 | 2011.12.12