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수용자에게 메시지노출을 극대화하기위한것이다 노출을 극대화 하기 위한 커뮤니케이션의 전략적 사용에 수반되는 두가지 근본적인 고려사항은 수용자세분화와 타깃팅을 포함한다 수용자세분화는 서로 다른 수용자집단이 메시지주목,처리,영향측면에서서로다른특성을 소유하고 있다는 가정을 기초
19페이지 | 800원 | 2016.04.16
[광고와 매체] A 의류회사 매체전략안을 통한 매체기획 활용 조사자료의 실례
수용자(target audience) - 30, 40대 남녀• 노출량 및 예산 - 연간 24억원• 노출매체 - 주력매체로 TV, 보조매체로 인쇄매체 사용• 노출시기 - 제품의 구매가 다소 증가하는 봄, 가을에 광고 집중• 노출지역 - 전국에 걸친 유통망을 고려하여 전국권으로 광고하되 구매력이 놓은 서울권에 보다 집중(3). 경
9페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
수용자=공익광고의 효과가 높음.◆ 개인주의-집단주의 성향의 주제별 검증대부분의 경우에서 집단주의적 수용자들에게 높은 효과가 나타남.◆ 개인주의-집단주의 성향의 영향이 유의미한 것으로 이에 대한 전략적인 고려가 필요함.◆ 예방동기-부정적 메시지 프레이밍 , 향상동기-긍정적 메시지 프
30페이지 | 2,100원 | 2010.07.30
전략적으로, 의도적으로 행동을 연출한다. 마돈나에게 부동의 정체성이란 존재하지 않는다고 보여진다. 그녀는 그러한 전략적으로 연출된 의도적인 행동들을 우리에게 보여주면서 자기 자신에게는 ‘놀이’의 일종인 것처럼 또 연출한다. 그러한 그녀의 여러 가지 가면들은 우리의 여러 가지 사회적
6페이지 | 800원 | 2015.06.27