레포트 (246)
소비자가 중심이 되는 주류시장으로 옮아가야 하는데, 첨단 기업은 때때로 이 초기시장과 주류시장 사이에서 매출이 급격히 감소하거나 정체현상을 겪게 된다. 이렇듯 초기시장에서 주류시장으로 넘어가는 과도기에 일시적으로 수요가 정체되거나 후퇴하는 단절현상을 가리켜 캐즘 이라고 한다. 캐즘
4페이지 | 800원 | 2004.06.17
캐즘 이론이다. 첨단제품의 초기 수용자와 그 이후 주류시장의 수요자들은 서로 다른 시점에 서로 다른 이유로 제품을 구매한다. 제품이 아무리 혁신적일지라도 실용적이지 못하면 시장에서 성공하기 힘들다. 혁신성을 중시하는 소비자가 중심이 되는 초기시장과 실용성을 중시하는 소비자가 중심이
29페이지 | 1,800원 | 2004.02.14
[상품기획론] 로봇청소기의 성능, 기능 개선 컨셉 제안
소비자들에게 어떻게 받아들여지는가에 대한 고찰은 컨버전스 제품의 성공을 위해 매우 중요한 사안이라 할 것이다. Moore(1991)에 의하면 첨단 기술이 집약된 신제품이 시장에서 성공하느냐 실패하느냐는 바로 캐즘(chasm)을 극복하느냐, 극복하지 못하느냐에 달려 있다고 했다. 캐즘이란 첨단 기술제품이
34페이지 | 2,800원 | 2011.03.23
캐즘1. 캐즘의 정의Chasm이란 첨단 기술 제품 또는 혁신 제품의 상품 개발 과정에서, 소수의 혁신적 성향의 소비자들이 지배하는 초기 시장(initiation market)에서 실용주의자들이 지배하는 主流 시장(mainstream market)으로 이행하는 단계 사이에 일시적으로 수요가 정체하거나 후퇴하는 단절 현상을 말하는 것
15페이지 | 1,700원 | 2008.02.12
캐즘(chasom)은 무엇인가?-한글과 컴퓨터 사례포함
캐즘’ 인 것이다. 혁신제품에 대한 타켓별 특성하이테크 제품의 특성상 제품에 대한 소비자 (특히 기업구매자들)의 태도는 천차만별이다. 멋진 신기술을 누구보다 먼저 사려는 혁신수용자들과 남들과는 차별화된 자기 기업만의 경쟁우위를 확보하려는 선각수용자들이 제품을 구매하고 나면 남은 80%
6페이지 | 900원 | 2004.05.23
소비자 대상 마케팅이건 기업대상 마케팅이거 상황은 별반 다르지 않다.당신의 제품을 사줄 수도 있었을 사람들 가운데 대부분은 당신의 제품에 대해서 들으려 하지 않는다. 당신 제품 말고도 너무나 많은 물건이 널려 있기 때문에 매스 미디어를 통해 소비자들에게 다가간다는 건 쉬운 일이 아니다.
13페이지 | 1,400원 | 2010.10.01
국제마케팅 제품 전략에서 캐즘 현상을 어떻게 위험관리할 것인가에 대해 토론하시오
캐즘은 원래 지질학에서 파생된 용어이다. 지질학에서 캐즘이라는 용어는 지반과 같은 균열을 가리킨다. 경영학에서는 1990년대 초 첨단기술 분야 마케팅 전문가들의 주도 아래 등장한 개념이다. 캐즘은 첨단기술이나 신기술, 특정 제품이 출시되면 소비자에게 호응을 얻지 못해 대중화가 늦어지는
2페이지 | 1,500원 | 2022.09.23
소비자가 대중 브랜드에 신뢰를 가질지 의문!! 고급화1.유럽풍 원단의 디자인 최고를 사용2.유럽디자이너가 제작3.매장 리노베이션(핑크검정+핑크포인트)Hi-end 소비자 공략빅토리아 시크릿은지금 변화중So 시장 세분화를 통한 표적시장을 선정하기 위해서는 확실한 소비자 조사가 이루어
23페이지 | 2,300원 | 2006.11.29
소비자 PC시장의 변화와 시장의 변화를 설명해 줄 수 있는 마케팅 이론 및 PRAXIM 분석
소비자 시장 전략이 없다면 철수하는 것이 바람직하다. 1. 게오프 모어-캐즘그룹 설립자 겸 회장 프락심 관리자들의 제인은 합리적이지 못하고 접근방법이 불명확하다. 그리고 린다의 제안은 옳지만 그녀의 제안대로 따르기에는 소비자 패키지 제품 마케팅과 하이테크 마케팅의 접근 방법이 다르다. P
17페이지 | 1,400원 | 2010.12.17
소비자가 구매를 고려할 때 자기가 살 물건에 당연히 포함돼 있다고 생각하는 제품이나 서비스예컨대 처음으로 개인용컴퓨터(PC)를 구입하는 사람이라면 당연히 모니터도 포함될 것이라 생각한다. 하지만 대부분의 경우 모니터는 통상제품에 포함되지 않는다. 이 경우 모니터는 기대제품으로 소비자
17페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
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