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[마케팅조사] 광고모델과 브랜드이미지 차이가 구매의도 변화에 미치는 영향 -컬러화장품전문브랜드인 VOV(문근영모델)
문근영은 자회사 보브와 단발 5억원의 광고 계약을 맺었다. 당초 10%의 매출 신장을 기대했던 예상과는 달리 문근영이 광고를 시작한 이후 3개월간 꾸준히 매출이 하락하여 1분기 매출실적 결과 전분기 대비 4.17 %의 매출 하락을 보였다. 이것은 기존제품의컨셉 과 문근영의이미지 ( 나이, 화장법, 전체적
17페이지 | 2,100원 | 2005.07.04
[신화론] 영화 `어린신부`를 중심으로 문근영의 신화에 대해서
서론 요즘 TV를 켜 놓고 CF들을 보자면, 가장 모습이 많이 나타나는 인물 중 한 명이 문근영이다. 정말 요즘은 문근영의 시대라는 말이 절로 나올 정도로 문근영은 요즘 한창 급부상하여 주가를 올리고 있다. 2004년이 이효리의 해였다면, 2005년은 문근영의 해일 것이다. 그러나 이렇게 문근영이 갑자기 급
8페이지 | 1,100원 | 2005.12.30
[소비자행동분석] 기억과정 `부호화` 성공 및 실패 CF광고 사례 조사
문근영은 다른 세대 성별에 비해 10대 남자에게 선호되었으나 그 상기도 / 적합도는 낮은 편이었음. 또한 구매빈도가 전혀 없는 응답자도 전지현을 최초 상기할 정도로 전지현의 모델 상기도는 매우 우수하다고 평가 할 수 있다.4. 부호화 실패 사례와 실패이유문근영편 cf의 경우 제품 컨셉을 기존
6페이지 | 800원 | 2011.10.18
[사회문제론] 미디어에 나타나는 `소녀`들의 성 상품화
문근영이 몰고 온 광풍적 인기와 그녀가 ‘국민 여동생’으로 자리 잡게 된 이유는 영화 어린신부가 설정한 고은이(문근영)의 모습에서 찾아볼 수 있다. 능글맞은 20대 오빠(김래원) 눈에 말괄량이에 순진하며 예쁘고 귀여운 여고생과 ‘동거’(정확히 말하면 결혼)를 하게 된다는 설정은, 귀엽고 사랑
27페이지 | 2,100원 | 2011.11.28