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김치는 김장봉투’에 라는 발상에서 탈피하여 센스있는 포장지로 신규고객에게 자사의 이미지 제고이러한 포장지의 사용으로써 ‘선물용 김치’라는 새로운 김치의 패러다임을 발견 차별화된 마케팅‘홍진경의 더 김치’는 혁신적이고 차별화된 마케팅을 하기 위해서 소비자들을 직접 이용하였
17페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
김치 냉장고는 3년 후인 1995년에 탄생하게 되었다. 이렇게 위니아의 김치 냉장고가 탄생하게 되었는데 위니아 딤채가 탄생하게 되기까지는 여러 우여곡절이 있었다고 한다. 제품 기획단계 및 제품 개발 후 실시한 소비자 조사에서는 매우 회의적인 결과가 나왔는데, 소비자들의 수용성이 높지 않았던
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.14
[국제마케팅] 한국(종가집) 김치의 해외시장 마케팅 전략
마케팅 중국의 길거리 외식 문화 활용미국시장 교포와 현지인 따로 분리 홍보 TV와 잡지의 활용, 건강식품 임을 강조 냄새 없는 김치 상용화김치에 대한 일본 분석(부산대학 자료 참조)설문조사 내용 조사목적-일본 소비자의 한국산 김치에 대한 인식,소비성향, 구매기준, 김치홍
19페이지 | 2,100원 | 2008.05.16
1. 서론(1) 기업 선정 이유 (프롤로그)(2) 딤채의 출시 배경2. 본론(1) 환경분석-외부환경분석: 소비자 분석내부환경분석:SWOT분석(2) STP 전략(3) 마케팅 믹스-4P전략3. 결론4. 에필로그5. Reference기업 선정 이유 (프롤로그)김치 냉장고란 아이템은 초창기 소비자의 인식 부재로 완전히 실패
24페이지 | 2,100원 | 2007.08.01
마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 만도공조의 딤채는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다. 브랜드 컨설팅 전문업체 브랜드메이저(www.brandmahor.com)는 인터넷을 통해 전국 20~49세의 기혼여성 760명을 대상으로 김치냉장고의 인식 조사 결과
22페이지 | 2,300원 | 2004.07.20
[소비자 행동론] 김치냉장고 `딤채` 소비자 의사결정 과정
김치냉장고 시장의 타겟층과 구매에 영향을 주고 직접 사용 경험 정보를 공유할 수 있고, 입소문도 빠른 30~50대 주부층이 김치 냉장고 시장에 영향력이 강한 준거집단이라 할 수 있다.Ⅱ. 본 론 1. 소비자 의사결정 과정 각 단계별 전략①문제인식 과정-김치냉장고 출시 이전 체험마케팅에 기반을 둔
19페이지 | 1,700원 | 2012.03.05
마케팅 & 안심 마케팅 & 귀족 마케팅 STP 분석Segmentation & Targeting가족에 대한 투자↑자신의 소득에 비례하는 소비김치의 불 필요성30 ~ 40여가시간의 비중↑-고급김치선호도가 낮음50대~-외식문화 선호-20대 후반전업주부맞벌이부부독신PositioningSTP 분석다양한 소비자의 입맛을 충족시키지 못
25페이지 | 1,700원 | 2006.01.24
[마케팅]김치냉장고 시장에 대한 마케팅 전략 분석-위니아만도 `딤채`를 중심으로
김치 맛을 강조한 스타마케팅 전략도 여성 소비자들의 소비 심리를 자극하며 매출 신장에 긍정적인 역할을 담당하고 있다.LG전자의 디오스도 삼성에 비해 점유율은 낮지만, 유명 디자이너들의 문양을 새기는 신모델을 많이 출시하고 LG전자 고유의 ‘리니어 컴프레서(Linear Compressor)’ 기술을 적용한 김
50페이지 | 3,100원 | 2010.10.01
[소비자행동론] 딤채의 구전마케팅 분석(구전과 확산과정)
마케팅이 기업의 이익에 큰 도움이 될 것.확산① 소비자들간의 구전커뮤니케이션은 마케터에게 시장기회와 위협을 제공. ② 자사제품에 대한 부정적인 루머가 나돌 때 기업은 매출액에 상당한 타격을 입기 때문에 루머에 즉각적으로 대처할 수 있는 전략을 모색해야 함. ③ 마케터는 긍정적인 루
26페이지 | 2,100원 | 2011.03.02
김치냉장고는 2000년 87만대를 시작으로 본격적으로 시장을 형성하기 시작, 2001년 135만대, 2002년 150만대, 2003년 160만대 등으로 급성장세를 나타내고 있다. 이에 따라 김치냉장고 선발업체인 만도공조, 삼성전자, LG전자 등은 자사 제품의 우수성을 적극 홍보하고 공격적인 마케팅전략을 구사, 소비자의 눈
7페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
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