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렉서스가 고객을 위한 제품을 만들겠다는 것이 잘 나타난다. 고객이 원하는 자동차를 개발 하겠다는 렉서스의 마케팅 전략이 잘 들어난 또 다른 예가 바로 LUV(Luxury Utility Vehicle) RX모델을 들 수 있다. RX모델은 중형 SUV(Sport Utility Vehicle)이다. 미국시장은 승용차보다도 인기 있는 것이 SUV 차량들이다. 하지
8페이지 | 1,100원 | 2016.07.15
[마케팅원론] 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시
렉서스를 분리시켰고 철저하게 현지 소비자들의 입맛에 맞췄으며 제품의 품질 또한 소비자들의 기대치를 상회하여 미국과 우리나라 마케팅에 성공한 도요타 렉서스로 결정하게 되었으며 미국에서의 마케팅 전략과 한국에서의 마케팅 전략을 함께 조사하여 비교해 보았습니다. 세계 최대이자 최고의
19페이지 | 2,500원 | 2009.08.10
[국제경영학] [국제경영학]렉서스의 한국시장진출 성공 마케팅 전략(A+리포트)
목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2
19페이지 | 1,000원 | 2007.04.20
마케팅을 전개하고 있다. 2.1.2 Mercedes-Benz- 세계 최고의 자동차 업체라는 자부심을 가지고 있는 벤츠는 유독 한국시장에서는 BMW는 물론 렉서스에까지 밀리고 있는 상태다. 이는 그동안 브랜드 로얄티에만 의존하는 소극적인 마케팅에서 기인한 것이다. 국내 판매되는 차종은 18종으로 BMW에 이어 2번째로
10페이지 | 1,400원 | 2010.01.11