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마케팅 전략 1. 2004년의 마케팅 전략 (1)시장변화에 따른 새로운 브랜드 전략 2004년 봄, 부드러운 맛을 가장 중요하게 생각한다‘는 소비자조사 결과와 저도주 선호추세, 그리고 여성 애주가들의 증가에 따른 소비시장의 변화에 따라 두산은 알코올 도수를 22도에서 21도로 낮춘 ’리뉴얼 산소주‘를
9페이지 | 1,400원 | 2006.04.19
산소주의 소비를 촉진시키는 효과를 가져오기는 하였으나 화장품과 소주라는 연관성이 떨어지는 두가지 상품의 결합이었기 때문에 소비자들에게 강렬한 인상을 남기기에는 역부족이었다고 본다.3) 기타 - 유통채널소주 시장에서는 제품의 마케팅 전략과 더불어 외부 환경 요인인 유통채널의 영향력
4페이지 | 800원 | 2006.04.19
두산의 새로운 소주 ‘처음처럼’의 경우도 꾸준히 관심을 가져보고 ‘산’과 비교해 본다면 의미 있는 토의의 연장이 될 것이라 본다. Page1/7 산소주 케이스 토의.docUpdate : 2006.03.28시장현황1998년 12월 1999년 6월 1999년 12월 2000년 6월 2000년 12월두산 17.500% 18.200% 11.800% 7.700% 4.400%진로 39.300% 40.700% 39.500%
7페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
소비자에게 띄우는 편지” 형식의 신문광고, “바꿀 때가 됐다”를 암시하는 선거유세 패러디 프로모션 등 3박자가 딱딱 맞아 떨어지고 있다. 이렇듯 한기선 사장은 국내 곳곳 발로 뛰어다니는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이제 소비자들은 ‘처음처럼’을 주목한다.1두산 ‘산’ 소주 Case 분석
5페이지 | 1,100원 | 2006.09.22