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신제품 개발전략과 PROMOTION 실사례현대자동차의 ‘EQUUS’ 국내 및 수입차의 다양화된 모델 출시로 대형차 시장에서도 경쟁이 심화되어 타사와의 비교우위를 점하기 위한 최고급 차종의 개발 필요성이 대두되는 가운데 현대자동차에서 출시한 에쿠스(EQUUS)의 런칭 과정을 소개한다. 대형차 시장의 형
2페이지 | 500원 | 2010.01.05
[마케팅] 현대자동차의 새로운 세단VI(에쿠스)의 국내, 외 시장의 마케팅 전략
대형차 시장의 형성기와 수용층의 분화우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차시장의 경쟁이 형성되었다.
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
[촉진전략, IMC전략] 현대자동차 미국 수출용 아제라(Azera) 광고전략
Hyundai Azera목차 광고 소개IMC 전략 (STP)광고기법 분석긍정적 효과 vs 한계점앞으로의 대안 제시Azera, HyundaiAZERA(GRANDEUR)$24,970~29,6453,342cc9 km/l2.4 DOHC233 ps 31kgmAzera, HyundaiSTP (Segmentation)중형차 시장대형차 시장소형차. 경차 시장준대형차 시장50대 – 보수적20대 – 혁신적저소득 - 근로자
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.18
대형차 시장의 형성기우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차시장의 경쟁이 형성되었다. 2. 대형차 시장의
9페이지 | 800원 | 2005.04.15
[마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략
대형차 시장에서 뉴그랜져를 압박하며 상당한 시장 점유율 차지하였다. 체어맨의 시장 점유율 하락: 체어맨은 출시 후 시장 전반에서 성공을 하였지만, 곧 현대 자동차와 기아에서 99년 4월에 에쿠스를 출시하고 03년 4월에 오피러스를 출시하여 대응을 하게 되었다. 우선 에쿠스는 회장님과 중견 기업
31페이지 | 2,600원 | 2005.01.18
대형차(2,000초과)현 행80원100원140원200원220원단계축소80원140원200원◦ 자동차 공채: 향후 소비자의 공채 매입 부담을 증가시키지 않음. ※ 우리 업계도 자동차 세제개편을 통해 소비자의 세부담을 완화하여 적정한 내수규모 유지를 희망 (‘96-’05년간 내수는 연평균 3.3% 감소)④ 안전기준(건교
30페이지 | 2,400원 | 2008.03.01
대형차 시장에게 위협으로 다가서고 있다. 수입 자동차 시장에서 현재 26%의 점유율을 보이며 선두를 달리고 있는 것은 지난해 5432대를 판매한 BMW이고 그 뒤를 22%의 점유율을 가진 렉서스가 바짝 뒤쫓고 있다. 수입 자동차 시장은 각각 점유율 123위를 차지한 BMW, 렉서스, 벤츠,
17페이지 | 1,700원 | 2006.05.04
대형차 시장에게 위협으로 다가서고 있다. 수입 자동차 시장에서 현재 26%의 점유율을 보이며 선두를 달리고 있는 것은 지난해 5432대를 판매한 BMW이고 그 뒤를 22%의 점유율을 가진 렉서스가 바짝 뒤쫓고 있다. 수입 자동차 시장은 각각 점유율 123위를 차지한 BMW, 렉서스, 벤츠,
17페이지 | 2,100원 | 2004.08.23
마케팅을 통한 기업이미지 고급화, 자동차 마케팅, 현대 자동차, 기아 자동차, 마케팅 전략, 경영 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점
대형차시장이 급속히 재편되고 있다. 쌍용자동차는 7년간의 오랜 침묵을 깨고 이달 말 체어맨의 풀 모델 변경을 단행, 수입대형차와 현대자동차 에쿠스에 도전장을 낼 계획이다. 게다가 현대차 에쿠스도 기존 VIP고객 마케팅을 한층 강화한다는 방침을 세워놓고 있어 대형차시장을 둘러싼 완성차업체간
8페이지 | 2,000원 | 2012.07.04
대형차시장이 급속히 재편되고 있다. 쌍용자동차는 7년간의 오랜 침묵을 깨고 이달 말 체어맨의 풀 모델 변경을 단행, 수입대형차와 현대자동차 에쿠스에 도전장을 낼 계획이다. 게다가 현대차 에쿠스도 기존 VIP고객 마케팅을 한층 강화한다는 방침을 세워놓고 있어 대형차시장을 둘러싼 완성차업체간
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
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