[광고전략] 도브 광고를 위한 매체계획서

광고새로운 광고스테이지 위의 모델 통해 화려함, 전문성, 자신감, 세련됨 표현모델의 일상 생활 통해 편안함 제공전문적인 직업을 가진 당당한 여성에 대한 동경심 자극모델과의 동질성 제공하여 브랜드와의 친숙도 증가 자연스럽게 구매로의 연결 가능TV 이용 - 초기엔 공중파 10시 드라마 전후 집중(우리의 타겟이 좋아하는 드라마 위주) – On- style, Olive, 동아 TV 등의 여성 채널 CATV 이용 매체 전략 및 Storyboard proposal15 / 19언어적 표현 요소(copywr

일반인 모델전략소비자 심리학목차 ◉서론 •. 광고모델특성 - 연예인, 전문가, 일반인 모델(Intro 책 178p 도브캠페인)◉본론 1. 광고에서 모델의 역할과 의의2. 일반인 광고 모델의 속성 및 광고 효과3. 지금 일반인 모델 사용 광고, 캠페인 추세(저관여제품, 여성용품 -> 무형의 기업이미지, 이동통신 등으로 확대)             4. 일반인 모델의 광고 변천 5. 성공적 일반인 모델 전략을 위한 전제조건◉결론 •. 앞으로의 전망•. handmade ad mo

*마케팅 커뮤니케이션 전략**for KeraSysKeraSys Marketing Competition*샴푸시장 환경의 재조명설문지 조사보고II. 마케팅 커뮤니케이션 전략III. 크리에이티브 案IV. SP전략V. Internet 광고전략VI. 매체전략Contents*샴푸시장환경 재조명*모발관리에 대한 소비자 Needs 증가과거 현재단순히 세정 중심 모발관리 중심기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자Needs 증가 경기의 급속 둔화최근업계전반의 경영환경의 악화중저가 브랜드의 성장, 난립외국계 브

광고와 대량판매작전이 전개되기 시작하였다. ꡐ박카스-정ꡑ으로 개발되어 앰플 내복액을 거쳐 만2년 만에 드링크라는 새로운 제형으로 시장창출의 대열에 뛰어든 것이다. 판촉팀은 그때까지 전문지를 통한 의사와 약사 대상의 광고방식에서 탈피, 라디오, TV, 신문, 잡지, 옥외광고 등 모든 매체를 총동원했다. 특히 한창 선풍적인 관심을 모으기 시작한 TV매체에 중점을 두었고, 표현전략에 매우 고심하여 창안해 낸 것이 ‘활력을 마시자ꡑ이다. 당시

글로벌 광고 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략목차* 글로벌 광고Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조Ⅲ. 글로벌 광고 전략1. 조사와 분석2. 광고 목표 설정3. Creative 전략4. 매체 전략1) 현지화2) 매체의 월경현상3) 매체관리기법4) 매체거래관행5) 예산 책정Ⅳ. IMC 활동 조정* 글로벌 광고1. 글로벌 광고 관련 이론시장과 소비자는 달라도