[미디어경영] `마당을 나온 암탉`의 중국 마케팅 기획

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목차: Ⅰ. 서론
1. 조사목적
2. 주제 선정 배경
3. 애니메이션 소개

Ⅱ. 본론
1. 중국시장 분석
1.1 중국 애니매이션 시장 동향
2. 마당을 나온 암탉 SWOT 분석
3. 마당을 나온 암탉 4P 분석
4. 정량 및 정성 조사 분석
4.1 정량조사 - survey
4.2 정성조사 - in-depth interview
4.3 관계자 인터뷰

5. 마케팅 전략 수립
5.1 STP
5.2 오프라인 전략
5.3 온라인 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록
1. 참고자료
2. 기사스크랩
3. 서베이 자료
4. 인터뷰 자료

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 및 배경

밀리언셀러 동화를 원작으로 한 한국 극장용 애니메이션 ‘마당을 나온 암탉’이 지난 7월27일 개봉됐다. 첫 주말 관객 수는 22만8806명(영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망 집계) 주말 흥행 5위다. 27일부터 31일까지 5일 간으론 33만5859명을 동원했다. 이 수치를 놓고 국내 애니메이션계에선 개봉 첫 주 스코어가 기존 한국 애니메이션 최고 수치인 ‘로보트 태권 브이’를 앞섰다는 주장, 같은 주 맞붙은 여타 국가 애니메이션인 ‘리오’ ‘카 2’ ‘극장판 도라에몽: 진구와 철인군단 날아라 천사들’ 등을 앞질렀다는 주장 등이 나오며, 여러 연예미디어를 통해 다수 기사화되기도 했다. 이러한 기세를 몰아 ‘마당을 나온 암탉’은 중국시장으로의 진출을 기획하고, 지난 9월 30일 한국과 중국에서 동시개봉으로 애니메이션 최초로 중국 전역에서 3000여개 스크린에서 상영되었다. 교차상영을 감안하면 600여개의 스크린에 개봉을 했고, 이는 중국에 개봉되는 전체 영화의 규모에서 볼 때, 중급 이상의 개봉 규모라고 볼수 있다. 개봉 후 성과는 첫 주(9.26~10.2) 누계 125만위엔(￥), 상영회차 3162회로 4만 6294명 동원을 시작으로 2주 차 누계 370만위엔(￥), 상영회차 6941회, 3925명 동원, 3주차(10.10~ 10.16)엔 누계 393만위엔(￥) 으로 1만 8979명이 동원되었다. 한화로는 7억원 정도 이며, 개봉 첫 주의 경우 10위권 밖을 맴돌았다.

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