[광고]매스미디어와 광고

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2004.11.09 / 2019.12.24
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목차: 매스미디어와 광고 (Cass 광고의 實例)

서 론

본론

1. 커뮤니케이션과 미디어

2. 커뮤니케이션의 유형

3. 매스미디어의 종류

4. 매스미디어의 기능

5. 대중문화

6. 광고의 의미

7. 광고의 기능

8. TV 광고의 예

결 론

본문내용: 서 론

우리는 하루도 빠짐없이 광고물을 접촉하고 있다. 신문이나 방송은 물론이고 지하철 안에서나 옥외광고를 통해서 우리는 항상 광고를 접하며 살고 있다. 한 사람이 하루에 접하는 광고의 수는 수십개 혹은 수백개가 될 것이다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 수많은 광고의 홍수에서 헤어날 수 없다.
프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤렝은 광고가 우리 생활에서 떠날 수 없는 그 중요한 관계를 다음과 같이 설명하고 있다. (각주1)
"우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 그것은 여러 가지의 형태로 하루 종일 우리를 뒤쫓아다니며 떠나지를 않는다. 광고는 원소이기는 하나 그 질과 양에 따라서, 또는 각 개인이 가지는 본질이 알레르기질인가 아닌가에 따라 그것은 약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있는 것이다."
이것은 광고가 우리 생활에서 매우 중요하면서 또한 그것을 잘못 사용하고, 잘못 이해함으로써 오는 위험성을 아울러 경고하고 있다.
우리나라 광고시장의 규모는 1997년 12월말 기준 약 5조3,769억원에 이르고 있다. 하루 평균 약 147억원이 대중매체와 뉴미디어의 광고 시간과 지면을 사기 위해 쓰이고 있다는 말이 된다. 이를 매체별로 좀더 구체적으로 살펴보면, 텔레비젼에 약 1조5,477억원(28.8%), 라디오에 약2,314억원(4.3%), 케이블 텔레비젼에 약 1,281억원(2.4%), 신문에 약 2조1,261억원(39.5%), 잡지에 약 2,130억원(4.0%)이 광고비로 지출되었다. (각주2)
이처럼 엄청난 돈이 광고에 투자되고 있다. 그 결과 우리는 텔레비젼과 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체와 케이블 텔레비젼과 위성방송,인터넷 등 뉴미디어를 통해 끊임없이 광고와 접하고 있다. 광고는 알게 모르게 우리 사회 전반에 엄청난 영향력을 행사하고 있다. 광고에 의해 소비가 이루어지면서 산업이 재생산되고 있다. 우리들은 광고에서 제공한 가치체계를 받아들이고 있으며, 어린이조차 광고에 나온 노래를 따라 부르며 언어와 행동, 가치관을 모방하고 있다.
이제 광고없는 현대생활이란 상상할 수 없을 정도가 되었다. 대중소비문화나 대중예술 뿐만아니라 우리 생활 전반에 깊숙이 침투되어 있는 광고의 의미는 무엇인가? (각주3)
첫째는 광고가 소비자에게 상품에 대한 다양한 정보를 전달함으로써 소비자로 하여금 정보에 입각한 합리적인 판단을 하게 하고 결국 건전한 소비생활을 할 수 있게 한다는 것이다.
둘째는 광고를 통해 대량생산된 상품의 대량 소비가 가능하게 됨으로써 상품가격이 내려가고 결국 소비자에게 도움을 주었다는 것이다.
셋째는 광고가 대중매체가 경제적으로 자립할 수 있는 토대를 마련해 줌으로써 정부의 부당한 간섭과 압력으로부터 자유로운 매체가 되게 하고, 결국 사람들에게 다양한 정보를 전달해 주게 하였다는 것이다.
그러면, 이제 매스커뮤니이션에 대한 대략적인 개념과 매스미디어에서의 광고에 대해 알아보겠다.

참고문헌: < 참고문헌 >

광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔, 나남
매스미디어와 사회, 최정호,강현두,오택섭 공저, 나남
현대광고의 이해, 조병량외, 나남
광고의 기호학, 주디스 윌리암슨, 나남
Robert Gu rin, Les Fran ais n iment la Publicit ,1957
광고정보, 1998년 3월호
월간 애드버타이징, 1999년 3월호
카스홈페이지, http://www.cass.co.kr/

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