[PR학] 래미안 마케팅 PR전략 기획서

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2010.06.29 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 목적

Ⅱ. 배경

<선행조사>

<1차 설문조사 중 래미안 관련 설문 문항 및 결과해석>

<아파트 관련 뉴스보도 자료>

<시사점>

Ⅲ. 목표

Ⅳ. 소구 공중

Ⅴ. 전략 및 전술

[부록1] 1차 설문지
[부록2] 2차 설문지

본문내용: <1차 설문조사 중 래미안 관련 설문 문항 및 결과해석>

✔ 설문 문항

1-5. 평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떻습니까?
① 미래지향적(9명) ② 자연친화적이고 아름다움(11명) ③ 편안하고 따뜻함(16명)
④ 고풍스러움(7명) ⑤ 기타( )(6명)
2-5. 다음 중 어떤 아파트가 좋은 아파트라고 생각하십니까?
① 단지 내 최첨단, 문화 시설(7명) ② 확실한 경비와 보안 시스템(7명) ③ 예쁜 조경 및 인테리어(10명) ④ 가격 및 위치 등 외적 조건(21명) ⑤ 인지도 높은 아파트 브랜드(3명) ⑥ 기타( )(2명)

2-6. 그 개념에 가장 어울리는 아파트 브랜드는 무엇입니까?
① 자이(4명) ② 래미안(7명) ③ 힐스테이트(3명) ④ 롯데 캐슬(7) ⑤ 푸르지오(9명) ⑥ e-편한 세상 (2명) ⑦ 기타 ( ) (8명)

▶“평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떠한가”라는 질문에 어느 하나에 집중되기 보다는 　　고르게 나왔다. 더불어 아파트 최고 상기율과 관련한 질문에 래미안이 푸르지오에 밀려 2　　　위를 차지하였다.

⇒　이 설문 항목을 통해 래미안의 브랜드 이미지가 명확하지 않는 것을 발견할 수 있었으　　　며, 래미안의 독창적 브랜드 포지션이 요구된다고 생각하였다.

4-2. '사회 공헌 활동'하면 가장 먼저 떠오르는 기업은 어느 곳입니까?
① 풀무원 ② 유한킴벌리(36명) ③ SK(5명) ④ 한화 ⑤ 삼성(5명) ⑥ 기타 ( )(1명)

4-3. 사회공헌활동이 해당 기업의 브랜드 가치에 긍정적인 영향을 미친다고 생각합니까?
① 매우 영향을 미친다(26명) ② 조금 영향을 미친다(17명) ③ 보통이다(4명)
④ 별로 영향을 미치지 못한다 ⑤ 전혀 영향을 미치지 못한다

5-2. 삼성 래미안은 현재 우리 사회 발전에 기여하는 브랜드라고 생각하십니까?
① 매우 그렇다(1명) ② 조금 그렇다(1명) ③ 보통이다(23명) ④ 조금 아니다(10명) ⑤ 전혀 아니다(4명)

▶사회공헌활동 관련 설문문항에 사회공헌활동하면 가장 먼저 떠오르는 기업이 유한킴벌리　　　로 나왔으며, 삼성은 하위권에 위치하였다. 또한 대부분의 사람들이 사회공헌활동이 브랜　　　드 가치에 긍정적인 역할을 미친다고 답하였다. 더불어 래미안하면 떠오르는 사회공헌활　　　동이 없다는 대답이 주축을 이루었다.

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