[정치광고, 정치광고의 실태, 정치광고의 문제점, 정치광고의 과제, 정치광고의 평가] 정치광고의 의의, 정치광고의 시초와 정치광고의 실태, 정치광고의 문제점 및 정치광고의 과제 그리고 정치광고의 평가 분석
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고의 의의
Ⅲ. 정치광고의 시초
Ⅳ. 정치광고의 실태
Ⅴ. 정치광고의 문제점과 과제
Ⅵ. 정치광고의 평가
Ⅶ. 결론
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
정치광고란 문자 그대로 광고를 통한 혹은 미디어를 이용한 광고를 의미한다. 그렇다면 정치가 광고를 필요로 하게 된 이유는 무엇인가라는 당연한 질문이 제기될 수 있다. 무엇보다도 광고의 가장 일차적인 기능 혹은 효과는 메시지의 확산기능에 있다. 즉 특정 메시지가 불특정 다수의 시청자(혹은 독자)집단에 무차별적으로 전달될 수 있다는 가능성에 그 매력이 있는 것이다. 이 확산기능은 광고가 정치적으로 또는 상업적으로 보편화되게 된 가장 중요한 이유인 셈이다. 그런데 커뮤니케이션의 가장 기본적인 형태에서는 발신자와 메시지 그리고 수신자를 확인할 수 있다. 즉 누가 어떤 메시지를 누구에게 전달한다는 것이 분명하다는 것이다. 그러나 광고에 의한 커뮤니케이션은 이러한 기본적인 틀을 벗어난다. 메시지와 매체는 확인가능하지만, 메시지의 생산자는 부분적으로 그리고 수신자는 대부분의 경우 즉각적인 확인이 불가능하다. 생산자의 경우는 생산자가 직접 매체에 등장하는 경우나 정보원이라는 형식으로 확인 가능하지만, 수신자의 경우는 시청률이나 여론조사 등을 통해 우회적으로 확인할 수밖에 없다. 이러한 광고의 속성이 정치 커뮤니케이션의 과정에서는 보다 극명하게 드러난다. 정치광고의 또 다른 측면은 특히 방송매체의 경우 이미지에 의한 정치가 가능하다는 점에 있다. 시청각적인 이미지는 언어에 대한 이해와는 차원을 달리하는 지각방식에 호소한다. 따라서 정치를 포함한 사회현실에 대한 비사고적이고 비언어적인 지각을 유도함으로써, 현실로부터 이탈되고 왜곡된 상상적 현실이 형성될 위험이 있는 것이다. 또한 반복되는 이미지나 음향적인 기호는 수용자들의 무의식적인 반응을 일으킨다. 광고제작에 흔히 활용되는 바와 같은 조건반사적인 효과가 정치광고나 이미지홍보에서도 예외가 될 수 없다. 정치광고에 있어서 또 다른 특징은 광고에 의한 현실의 구성의 효과에 있다. 이에 대해서는 이미 수많은 연구결과들이 있으며, 가장 대표적인 이론이 의제설정기능과 프라이밍효과(priming effects)에 관한 논의일 것이다.
- 참고문헌
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권혁남(2006), 미디어 선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스
김영수(2004), 정치커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
김기도(1987), 정치커뮤니케이션 실제, 나남
김무곤(1997), 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구, 광고연구
이주연(2004), 한국 텔레비전 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구 -역대 대통령 선거 텔레비전 정치광고
조병량(1998), 제15대 대통령선거 정치광고의 특성분석-주요 정당의 신문 및 TV를 중심으로, 광고연구
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