[심리학] 스타벅스, 커피빈, 할리스 커피 서비스 평가 비교분석

커피시장에서의 입지를 확실히 다진다→ 학교 앞 상권은 고급스러운 커피보다 브랜드 이미지를 갖추고 있으면서도 실용적인 가격대를 제시하는 커피전문점이 인기가 있다. 던킨 도너츠에서도 이에 착안하여 커피시장을 강화, 스타벅스․커피빈 못지않은 판매 실적을 올리고 있다.식어가는 스타벅스커피빈 뜨거워진 국내 커피 브랜드 공세 커피 전문점 시장 각축 치열엔제리너스할리스 등, 싼 가격과 새로운 맛 앞세워 점유율 계속 끌어

서비스 공간 확대로 브랜드 인지도를 개선하고 고객 접점 확대 및 기능성 프리미엄 제품의 성공적인 출시로 매출이 2011년 대비 2012년에 18.2%로 성장하는 등 꾸준히 성장하고 있다. 최지흥, 「아모레퍼시픽그룹, 지난해에도 매출 성장」 , 『한국일보』, 2013.02.071-2) 거시환경 분석(1) 인구통계학적 환경2013.03.07. 관세청에 따르면 지난해 우리나라로 수입된 커피는 11만 7천t, 4억2천만 달러에 달했다. 커피 한잔에 약 10g의 커피가 들어가는 점을 감안하면,

커피전문점을 혼자 방문하는 경우는 14%에 그치지만, 친구동료연인 등 누군가와 함께 가는 경우는 80%에 달하는 것으로 나타난다. 그리고 이들의 절대다수는 ‘커피 가격이 비싸다(86%)’고 생각한다. 이 조사 결과만 놓고 보면 사람들은 커피의 맛과 가격보다는 사회적 관계의 장소로 커피전문점을 소비하고 있다고 분석 할 수 있다. 이 점이 응집력이 강하고 공동의 가치를 실현하고자 하는 욕구를 보유한 20대의 가치관과 합쳐지면서 카페이용의 빈도

분석(1) Segmentation구분지리적 세분화라이프스타일행태적 세분화20~30대 학생대학로 번화가 중심의 활동바쁜 일정으로 시간 활용중요성 증가미용에 관심 증가트렌드에 민감한 소비자 성향자신만의 스타일을추구, 과시40~50대 일반인비교적 약한 제약직장을 벗어난 휴식 지향건강에 대한 관여도 증가건강한 신체와 정신을 추구시장 세분화는 다섯 가지로 나눌 수 있다. 시장 세분화는 인구 통계학적 기준, 심리학적 기준, 구매 행동 기준, 세

스타벅스 성공요인 분석Ⅱ. 스타벅스의 마케팅1. 마케팅 믹스(5P)2. STP 전략3. 오감 ․ 감성 마케팅4. SNS 마케팅5. 제휴를 통한 마케팅 전략6. 사회 ․ 윤리적 마케팅 전략7. 그 외 마케팅 전략Ⅲ. 스타벅스 해외 마케팅1. 스타벅스 해외마케팅 전략2. 스타벅스 해외 마케팅 사례Ⅳ. 결론* 출처Ⅰ. 스타벅스 (Starbucks)1. 회사 소개스타벅스는 3인의 동업자인 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로