[브랜드] 부산의 도심 재생과 도시브랜드화

도시에 대한 인지도와 호의적인 이미지를 창출하여 사람과 비즈니스의 유입을 촉발시키고 관련 집단과 친화적인 관계를 구축하는 브랜드 요소이다.도시브랜드는 내적으로는 지역 발전의 동기를 부여하고 주체성을 확립하며 외적으로는 다른 도시들과의 식별이나 차별화를 통해 도시의 긍정적 이미지들을 사람들의 마음속에 가치를 가질 수 있도록 만드는 상징적 체계를 의미한다. 이러한 도시의 브랜드화를 통해 도시의 정체성을 확립하고 지역민의

도시 마케팅은 문화에서 경제적인 번영의 가능성을 찾자는 시도이다. 앞으로, 이러한 도시 마케팅의 몇 가지 사례를 분석해 봄으로써, 그 의미와 한계, 발전 전략 등을 알아보도록 한다. 본론Ⅰ. 부산국제 영화제를 통해 본 한국의 도시마켓팅 성공사례부산국제영화제는 1996년 제 1회를 시작으로 하여 매년 발전을 거듭해 오면서 우리나라뿐 아니라 국제적으로도 대표적인 영화제로 자리매김해 가고 있다. 본론 1에서는 ‘도시마켓팅’의 측면에서 부

도시의 문화도시화 전략 ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 32 2. 도쿄필하모닉 오케스트라와 부천필하모닉 오케스트라 ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 333. 부산 국제 영화제와 부천 국제 판타스틱 영화제 ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ 354. 앙굴렘 국제 만화 페스티벌과 부천 국제 만화 축제 ‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧

도시마케팅은 하나의 모범사례로서 우리에게 많은 시사점을 준다. 요코하마는 명물 브랜드 개발이나 이벤트를 통한 단발성 행사가 아닌, 도심의 재생, 지역산업육성, 시민들의 협력이라는 3박자를 기반으로 해서 낡고 쇠퇴한 항구도시의 이미지를 역동적이고 창조적인 이미지로 개선해 나갔다.요코하마는 1853년 미국의 페리 제독에 의해 개항된 이후 국제적인 무역항으로 자리매김하면서 무역과 상업을 통해 급격한 발전을 이루었다. 그러나 1866년의

도심형 주거단지 조성    내부 주거단지, 외곽 상업ㆍ업무시설, 중앙 연도형 상가  다양한 계층, 다양한 세대가 더불어 사는 커뮤니티 조성    다양한 주거유형과 공공시설 복합화  지역특성에 맞는 환경 친화적 개발    옛길을 재생한 생활 녹도, 보행몰 설치 등개발계획의 중요성  계획지표 : 5,000세대, 14,000명    주거단지 : 5 ∼ 25층, 용적률 220%, 4,700세대    상업용지 : 15 ∼ 25층, 용적률 600%, 300세대(주상복합)  공공시설 설치계획