[소비자심리학] KT, MS, 구글의 이미지 비교
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- 목차
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1. 연구목적 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
2. 연구세부내용 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
3. 연구대상 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
4. 스케줄 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
5. 연구방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
6. 연구결과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
l 그림묘사
l A, B, C 의 심리적 특성
l 하루일과 시나리오
7. 결론 및 해석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12
8. 연구의 한계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‧‧ 13
9. 참고 문헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‧‧ 14
- 본문내용
-
1. 연구목적
․ KT, MS, 구글의 이미지 비교
2. 연구세부내용
․ KT, MS, 구글의 세 기업 이미지 비교를 위해 과제에 제시된 투사적(projective) 면접 질문 을 사용하여 소비자의 심리적 특성을 파악한다.
(투사적 면접질문을 통해 도출해야 할 구성개념: 각 기업에 입사하기로 결정한 A,B,C 세 사 람의 각각의 특성과 성격)
․ 면접을 통해 도출한 A,B,C 세 명에 대한 심리적 특성과 하루 일과를 시나리오 형식으로 묘 사한다.
․ 궁극적으로 소비자의 심리적 특성을 통해 기업의 브랜드의 이미지를 도출하고 비교한다.
3. 연구대상
․ 20대 남, 여
4. 스케줄
- 참고문헌
-
- MICHAEL R. SLOLMON, 리대룡 이상빈 역, 소비자 행동론, 브레인코리아 (Brain KOREA)
- 최병철 석사학위논문, 기업이미지와 제품이미지의 정합성 평가에 관한 사례 연구, 2006년 12월 20 일
- The Targeted Market Research http://www.targetedmarketresearch.co.uk/
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