[패션소비자 심리학] 매스티지 일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식조사

남성 명품(luxury) 시장 분석남성 명품 (luxury) 시장 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 남성 패션 시장의 분류Ⅲ. 현재 시장 분석Ⅳ. 현재 남성 패션시장에 대한 분석과 그 변화의 요인Ⅴ. 잠재 시장 전망Ⅵ. 결론참고문헌 및 논문Ⅰ.서론20세기의 복식 문화는 일반적으로 대부분 여성의 복식에 집중되어 있었던 것이 사실이다. 당시만 해도 사회적으로 남성이 복식에 크게 관심을 갖는다거나 투자한다는 것은 그다지 쉽게 용인되지 못했다. 특히

소비자 및 소비생활 형태의 분석소비유통구조는 다양한 환경의 영향을 받지만 소비자가 가장 큰 주체이다. 그러므로 유통의 변화에 대해 알아보기 위해서는 소비자에 대한 고찰이 반드시 필요하다. 시대별로, 경제상황의 변화에 따른 소비자의 가치관과 의식, 그리고 그에 따른 소비 생활의 일반적 추이에 대하여 알아보도록 하겠다.① 소비자의 가치관․의식 변화와 상품․서비스 소구의 변천제 1기는 경제 성장시대(~80년대 초)로써 소비자는 가치

매스티지 명품군의 성장에 즈음하여 상품군에 관한 연구의 필요성이 제기된다. 지금까지의 패션 명품에 관한 학계의 이론적 연구는 명품을 구매하는 상류층에 한정된 심층연구 또는 수입상표에 대한 태도연구(i.e.황선영, 2003; Hirsh man,1998)가 주를 이루었었다. 그러나 최근 2000년 들어 패션 명품에 대한 관심이 증대되면서 패션 명품을 구매하는 소비자들의 구매 태도나 행동에 관한 연구들(i.e. 김미숙,2003; 최윤정, 2004)이 활발해져 패션 명품 마케터들에

조사하고 분석해보는 것이 연구 목적이다. Ⅱ. 이론적배경1. 고객만족의 이해1) 고객만족의 개념1960년대 고객만족(customer satisfaction)과 불만족의 개념이 처음으로 미국의 문헌에 등장한 이래 많은 관심과 연구가 마케팅학계와 실무분야에서 이루어져 왔다. 그 이유는 고객만족불만족의 수준이 기업 마케팅활동의 성과를 측정할 수 있는 하나의 척도가 될 수 있을 뿐만 아니라 소비자 구매 후 행동을 예측할 수 있음을 인식했기 때문이다. 고객만족의

조사 결과 (잡지 156종을 조사) -1991.12.13- >성을 소재로 한 광고 - 8.7%상품과 무관한 상황 선정으로 성을 상품화 - 33.7%남녀간의 성관계 암시 등의 선정적 표현 - 31.5%모델의 과잉노출 - 25.5%3. 기업의 성적소구 광고 전략과 국내외 사례(1) 기업의 성적소구 광고 전략의 목적① 자극적이고 도발적인 광고로 소비자의 주의를 끌고, 인지도를 높임.② 광고의 반복성에 따른 효과 보다는 광고의 창조성 효과에 치중, 광고비 절감. ③ 광고에 대한 호의적 태도