1 PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오
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1. 퍼블리시티는 어떤 조직, 제품, 서비스 또는 이벤트를 대중에게 알리는 데 중점을 둡니다. 이는 언론 매체, 뉴스 미디어, 블로그, 소셜 미디어 등을 통해 정보를 전달하려는 것을 의미합니다. 퍼블리시티는 자유롭고 객관적인 보도를 통해 조직 또는 제품에 대한 관심을 끌기 위해 사용됩니다. 기업광고는 조직 자체를 홍보하거나 조직의 가치, 비전, 사회적 책임을 강조하기 위해 사용됩니다. 이는 주로 광고 캠페인, 텔레비전 광고, 온라인 광고 등을 통해 이루어집니다. 기업광고는 브랜드 이미지 개선, 사회적 목표 달성, 이해관계자들의 신뢰 구축을 위한 목적으로 활용됩니다.
퍼블리시티와 기업광고 모두 조직 또는 브랜드의 가시성을 높이고, 대중에게 정보를 전달하는 데 사용됩니다. 두 전술은 조직의 목표와 전략에 따라 결정되며, 대중에게 긍정적인 인상을 남기고 신뢰를 구축하기 위한 노력의 일환으로 활용될 수 있습니다. 퍼블리시티와 기업광고는 미디어와의 협력이 필요하며, 효과적인 메시지 전달을 위해 미디어 관계를 관리하는 데 중요한 역할을 합니다.
2. MPR (Marketing Public Relations)는 마케팅과 공공 관계(PR)의 유기적인 결합을 통해 제품, 브랜드, 또는 서비스를 홍보하고 대중의 인식을 형성하는 전략적인 접근 방식입니다. 이를 위해 MPR은 다양한 기능과 전술을 활용합니다. MPR은 브랜드의 핵심 가치와 유일성을 강조합니다. 이를 통해 브랜드 인식을 높이고 고객들에게 긍정적인 이미지를 전달합니다. 예를 들어, 애플은 제품 발표 이벤트를 통해 혁신적인 이미지를 구축하고 미디어 관계를 통해 이를 강화합니다.
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