주제 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요
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주제: 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.
Ⅰ. 서론
통합마케팅(IMC)전략은 기업이나 브랜드가 진행하는 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 전략으로서 기능을 하도록 하는 전략이다. 이는 TV나 신문, 라디오, 옥외 광고 등 매체를 통합한다는 개념보다는 소비자에게 전달되는 메시지와 인식을 통합시키는 것을 말한다. 예를 들어 기초화장품을 주력으로 하는 회사가 시장에 진입하려고 하는 과정에서 경쟁사에 비해 소비자 인식이 부정적으로 형성되어 있다는 것을 발견했다고 하자. 이때 기업은 브랜드가 주는 이미지를 긍정적으로 형성하도록 마케팅하고 실질적으로 고객에게 인식되는 이미지 역시 긍정적으로 안착된다면 이 회사는 브랜드 통합마케팅 전략을 성공적으로 달성했다고 할 수 있다. 즉, IMC전략은 기업이 소비자에게 심어주고자 하는 이미지가 소비자가 기업에 대해 생각하고 있는 이미지와 정확하게 맞아떨어질 때 효과를 발휘할 수 있는 것이다. 많은 기업에서는 초기에 판매량 증대와 직접적인 이익향상을 최고의 목적으로 생각해왔지만 광고가 점점 발전하고 소비자들의 욕구 수준도 다양화 되면서 단순히 이익 증대뿐만 아니라 장기적 관점에서 기업 및 브랜드가 소비자와 지속적인 관계를 맺고 상호작용하는 것이 기업의 목표달성과 존립에 더욱 중요한 요소로 부각되면서 통합마케팅 전략의 중요성이 강조되기 시작했다. 관계를 통한 고객관리가 중요하게 되면서 신뢰를 갖기 위해서는 기업은 여러 가지 매체전략이나 채널에 있어 분명한 정체성을 가질 필요가 있었다. 쉽게 인간관계로 생각했을 때에도 만약 어떤 사람이 A와 있을 때에는 온화한 성격을, B와 있을 때에는 권위주의적 성격을 보인다고 하면 이 사람에 대해 신뢰를 갖기가 힘들 것이다. 그런 점에서 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 있어서도 분명한 정체성을 확보하는 것이 중요한 요소가 되었다.
본론에서는 IMC 전략의 등장배경과 성공한 브랜드의 IMC 전략을 구체적으로 살펴보고 이를 통해 느낀 점을 서술하고자 한다.
- 참고문헌
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Ⅳ. 참고문헌
이희복, 광고학 강의, 한경사, 2008, pp.32~38.
안광호, 광고원론, 법문사, 2002, pp.283~320.
[배달의민족 TVCF] 명화 패러디편 류승룡 무삭제판, 유튜브, 2020.02.20.확인,
https://youtu.be/EYLoxXC81jU
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