주류 산업 진로소주 일본시장 소주 전쟁 소주마케팅 소주역사 하이트진로 마케팅 하이트진로 소주 하이트진로 시장분석

진로가든’을 록폰기에 오픈하게 된다. 이로서 진로 재팬은 일본 내 소비자에게 한국음식과 함께 진로소주의 고급이미지를 심어주게 된다.이러한 노력과 다른 전략들의 성공적인 결과로 인해 1998년 12월 일본 갑류 소주부문에서 단일 브랜드 1위라는 놀라운 업적을 달성하게 된다. 이후 진로 재팬은 진로소주 이외에 진로 캔의 출시와 과감한 마케팅투자 등에 힘입어 일본시장에서 당당히 1위라는 대기록을 달성하게 된다.2. 시장 환경 분석(1) 문화적

하이트맥주로 상호변경이 이루어졌다.OB맥주의 진로 쿠어스 인수 (1999년)OB맥주가 진로 쿠어스사를 인수하면서 다시 하이트 맥주와 OB 맥주의 양사 경쟁 체제로 복귀하게 되면서 양사 모두 시장점유율을 높일 수 있는 기회로 받아들여 3사 경쟁으로 인한 과다경쟁과 과잉투자로 기반이 허물어진 맥주시장을 재건하고 있다.III. 주류 산업의 특성우선, 맥주산업의 특성을 알아보기 이전에 맥주를 포함한 주류 산업 전체의 일반적인 특성을 알아본 후, 맥

소주시장 현황 및 전망경쟁환경 분석18∼21두 산보 해대 선금복주소비자 분석22자사환경 분석22∼27연 혁기업철학경영방침브랜드 이미지재무제표시장점유율SWOT분석KSF(핵심성공요인)27마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본

목 차1 PROLOGUE2 (주) 진로주류회사 (주)진로의 역사, 조직도, 재무구조 등 회사의 분석실시3 소주시장의 특징소주시장 전체의 분석 및 특징 요약4 참眞이슬路의 탄생 배경참眞이슬露의 개발전의 소주 시장상황5 참眞이슬露의 개발시 주요 고려 요인과 개발과정(주)진로의 참이슬 개발시 주요 고려 요인과 개발과정6 참眞이슬露의 만의 특징동일 제품군 속의 타사 소주와 차별되는 참이슬만의 특징7 참眞이

진로는 이른바 쓴맛, 단맛 대결로 시작된 진로 대 삼학의 10년 경합을 70년을 고비로 승리로 이끌었다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위 차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내 최초의