[보고서]스포츠 현장 관람자와 스포츠 중계방송 시청자의 커뮤니케이션 요소의 공통점 및 차이점

요소>⚫ 사건의 구성 요소: 캐릭터, 배경, 성격화 요소(사건, 갈등 등)⚫ 진술의 형식: 플롯에서 장르에 이르기까지 다양한 층위⚫ 인과성, 개연성, 핍진성, 허구성 기반향유 과정을 통한 서사의 소통과 공유 및 확대 재생산 지향▶ 향유의 활성화가 문화콘텐츠의 대중성 검증의 잣대인쇄문화 시대의 커뮤니케이션 전략에서 출발했지만, 스토리텔링의 토대를 이루는 서사전략▶ 스토리, 내러티브, 스토리텔링은 상화보완적, 전략적 유효성에 따른 선

시청자 맞춤광고가 가능할 광고주의 설득과 콘텐츠제공자의 확보를 위한 가장 설득력 있는 무기가 될 것이다.새로운 서비스산업의 선점효과를 누리기 위해서는 시장의 확대가 우선 선행되어야 할 것이다. TV드라마처럼 계속적인 관심을 가질 수 있으며, 폐인이라 불리는 사람이 존재하여야 한다. 이런 기본적인 조건들을 극복해야 대체TV의 역할을 할 수 있을 것이다.2)아프리카방송놀이 나만의 방송국파일공유 서비스 ‘PD박스’로 유명한 나우콤이

및 기업의 유기적인 관계속에서 형성 된다. 이때 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들 의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영, 및 각 조직위원회의 운 영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로

커뮤니케이션 도구로써 지난 몇 년간 선진국에서 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 빠르게 발전되어 왔으며 최근에는 국내에서도 각광받는 툴로 등장하였다. 스폰서십과 광고의 차이점은 매우 뚜렷한데, 스폰서십은 방송광고나 인쇄매체 광고와는 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 환경아래에서 실시된다. 스포츠 스폰서십의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포

현장에서 느낄 수 없는 기쁨과 만족감을 주지만 사회 정치적인 문제로부터 관심을 빼앗음으로써 사회문제 해결을 위한 노력을 등한시하도록 할 수 있다. 방송의 지나친 스포츠의 상품화와 스포츠의 이벤트 화는 현재 산재하는 사회․ 정치․경제적 문제를 외면하도록 함으로써 사회에 역기능적으로 작동할 수 있다. 스포츠 자체는 민족주의적인 것이 아니다. 그러나 국가간의 스포츠게임이 미디어에 의해서 중계될 때 스포츠는 민족주의적인 것으로