준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이

소비자에 미치는 준거 집단의 영 향-소비자 의사 결정 시 준거 집단의 규 범/가치가 영향을 줌-중요한 제품 정보 의 원천-가족의 경우: 자녀 의 소비자 사회화과정에 큰 영향■유행주도자 그룹이 기업이나 제품 을 승인: 고객들을 안심시키고 옳은 선택 을 한다고 확신하게 함.13.1 준거집단■소비자 (consumer):다른 사람들/집단과의 상호 작용(interaction)을 통해 자아이미지(self-image)를 형성하거나 구매상황에 맞는 행동 학습 등 의 영향을 받음.■마케

차이가 있는지를 살펴본 결과 통계적으로도 의미있는 차이를 보여주고 있다. 즉 전체적인 경향성은 비슷하지만 여학생들의 경우 집에서 컴퓨터를 이용하는 비율이 72.9%로 남학생의 66.3%에 비해 높게 나타났으며, 학교의 컴퓨터를 이용하는 비율도 여학생이 높게 나타났다. 반면 PC방을 이용한 컴퓨터 접속은 남학생이 30.4%로 여학생의 15.0%에 비해 두배 정도 높게 나타났다.아울러 성적에 따른 컴퓨터 이용 행태가 차이가 있는지를 살펴본 결과 자신의 성

집단에 속해 있음을 확인할 수 있다. 이는 구속을 통해 안도감을 얻으려는 인간의 소속감에서 비롯되었다고 볼 수 있다.(2) 개인의 사회화 가능성사회화란 개인의 특정한 사회 가치를 내재화하는 과정이라 할 수 있다. 개인은 문화를 통해 사회의 일원으로서 개인에게 부과되는 역할과 지위를 자각하게 되고, 그로부터 사회적 책임과 권한을 갖게 된다.(3) 행동이 준거성 제시문화변동이 사회변동의 원동력이 되기도 한다. 특히 세대간 갈등이 보여 주

집단적 여론몰이를 위한 하나의 도구로 사용될 위험성을 내포하고 있다.◇ 정치인 팬클럽, 잘 활용해야.남녀노소를 불문한 정치인에 대한 관심은 긍정적 방향으로 이용되어야 한다. 더 이상 팬클럽이 이미지에 대한 맹목적 지지만을 보내서는 안 된다. 정치인이 내세운 정책을 함께 고민하고 더 나은 방향으로 나아갈 수 있게 당근과 채찍을 적절히 사용해야 한다.정치인 팬클럽도 연예인 팬클럽과 마찬가지로 공통 관심사를 바탕으로 형성된다. 그

차이, 미래에 대한 불확실한 전망 등을 인지하여 정서적 불안감을 느끼게 된다. 이와 같은 특징들이 소비자 행동에 반영되어 미숙하고 충동적이며 비합리적인 소비자 행동을 유발하기 쉽다.청소년 소비의 특성- 상품의 중요한 차이를 구별하지 못하며, 금전적 가치와 자신의 선호에 대한 이해 부족- 일반적 라이프 스타일이 즉흥적이고 충동적이며 물질적인 것에 강한 집착과 높은 가치를 부여- 동료집단과 대중매체(특히 TV광고)의 영향을 크게 받음