[소비자행동] 준거집단에 따른 여학생들의 소비행동 차이

차이, 미래에 대한 불확실한 전망 등을 인지하여 정서적 불안감을 느끼게 된다. 이와 같은 특징들이 소비자 행동에 반영되어 미숙하고 충동적이며 비합리적인 소비자 행동을 유발하기 쉽다.청소년 소비의 특성- 상품의 중요한 차이를 구별하지 못하며, 금전적 가치와 자신의 선호에 대한 이해 부족- 일반적 라이프 스타일이 즉흥적이고 충동적이며 물질적인 것에 강한 집착과 높은 가치를 부여- 동료집단과 대중매체(특히 TV광고)의 영향을 크게 받음

준거집단에 대해 동조적 경향을 많이 보이는데 이것은 제품을 구매할 때에도 나타난다. 오늘날 청소년들의 소비는 감각적이고 충동적인 특징이 있다.특히 청소년들이 또래집단이나 대중스타와 같은 준거집단에 동조하였을 때 이러한 비합리적 소비행태를 보이는 경향이 큰 것으로 알려져 있다. 청소년기에는 연예인들을 동일시하고 우상화하며 이들에 의해 많은 영향을 받는데, 이러한 청소년의 심리를 이용하여 청소년을 주 소비자로 한 의류회사들

집단에 대한 통합감이 생기고 소속집단으로부터 승인이 되고, 받아들여져 안정감을 찾으려는 욕구가 강하여 진다.(5)인지 발달적 특성청소년 소비자는 아동 소비자보다는 부모의 영향을 덜 받고, 독립적으로 소비의 발생, 독립의욕의 증대 등이 이루어진다.(6)행동적 특성청소년층은 호기심이 많고 지적 욕구와 흡수성이 강하고 모방과 민감성, 과격성을 가지고 있다. 이러한 청소년의 행동적 특성을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 이성보다는 감정의

따른 브랜드 충성도 추세 분석브랜드 Relationship Quality소비자 브랜드 관계의 유형Means-End Model 적용을 통한 분석5장: 결론 및 시사점, 연구 한계1장. 연구 주제 및 주제 선정 이유기존 소비자와 브랜드 관계에 대한 연구는 소비자의 충성도를 반복 구매와 관련된 행동 요인과 미래 행동에 예측 변수가 될 수 있는 태도 요인으로 단순히 분류하는 데 그쳤다. 하지만 소비자와 브랜드의 관계는 다양하게 형성, 유지, 변화할 수 있고, 이를 연구하기 위해서는

소비자 행동론소비자 행동의 특성소비자가 재화(또는 서비스)를 구매하는 행동을 이해하기 위해서는 그들의 행동에 대한 이해가 필수적이다. 효과적인 마케팅을 위해서는 소비자에 대한 이해를 바탕으로 전략을 수립하여야 하며, 이는 성공적인 마케팅으로 이어질 수 있다.소비자 행동은 감각, 주의, 지각, 동기, 기억, 감정 등의 내적 요소와 문화, 사회계층, 가족, 준거집단 등의 외적 요소에 의하여 영향을 받는다. 각 요소가 소비자의 태도, 관여도,