광고의 카피와 레이아웃 광고의 카피와 레이아웃
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- 본문내용
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카피란 인쇄 광고에서 글자로 된 글과 라디오 광고에서 멘트로 읽혀지는 말과 같이 광고 메시지 중 언어의 형태로 되어 있는 부분을 말한다.
1. 카피
-전형적 문안(straight copy) : 직설법의 문체로 작성된 문안
-응용적 문안 : 자유자재의 다양한 형식으로 표현된 문안
(1) 전형적 문안의 기본 구조
표제(headline)
부제(subhead)
본문(body copy or body text)
도입 단락 또는 제 1단락( lead-in or first paragraph)
내심 단락 또는 제 2단락( interior or second paragraph)
결미 단락 또는 제 3단락( closing or third paragraph)
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