스토리텔링 사례조사 스토리텔링 사례 광고
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- 2015.06.27 / 2015.06.27
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- 본문내용
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’STORY+TELLING’의 합성어로 해석하는 그대로 ‘이야기하다.’라는 의미를 지닌다. 즉 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위이다. 기존의 스토리텔링이라고 한다면 문학, 영화, 교육학 등에서 활용되어진 방법이었지만, 현대에 이르러 일상생활에서 여러 가지로 유익하고 설득력 있는 수단으로 이용되어지고 있다. 하나의 브랜드는 왜 이런 브랜드를 만들게 되었는지, 어떤 목표를 가지고 있는지 등 하나의 이야기를 지니고 있다. 광고 등에서도 스토리가 있는 경우에 더욱 설득력이 높아진다. 발표를 통해서도 스토리텔링은 가장 효과적인 발표 방법으로 대두되어지고 있으며, 스토리텔러는 소통과 팀웍, 나만의 유일한 스토리를 찾아내는 것, 창의성과 경험, 표준어 사용 및 일반 문법에 대한 숙지를 갖춰야 한다.
스토리텔링 사례_광고
스토리텔링 사례를 조사하라고 했을 때 나의 머릿속에 가장 먼저 떠오른 이야기가 있었다. 많은 광고와 캠페인 중에서도 독특하면서도 머릿속에 오래 남는 이야기라 이번 사례로 선정하게 되었다.
1) 일본 자살방지 광고[1]
2005년 일본 광고협회 브론즈 상을 수상한 H&I주식회사의 광고이다. 이 광고는 “인생의 멋진 일은, 대부분 후반부에 일어난다.”라는 강력한 메시지를 담고 있었다. 그 주인공이 ‘학생’인 것으로 보아 주 타겟을 ‘학생’으로 설정한 것 같았다. 이미 10년도 넘은 광고이지만 이 작품은 현대에도 대두될 만큼 큰 의미를 담고 있었다.
- 줄거리
여학생이 옥상에서 책을 읽고 있다. 책은 우리가 알고 있는 신데렐라, 개구리왕자, 미운오리새끼 등 다양하다. 하지만 초반부만 읽고 ‘끝’을 외치며 여학생은 책을 덮는다. 쌓아둔 책을 읽은 여학생은 하늘을 바라보다 옥상 난간에 일어선다. 뒤에서는 신데렐라와 개구리가 된 왕자, 오리가 그녀를 보며 아직 이야기는 끝나지 않았다며 말린다. 실내화가 바닥으로 떨어진 여학생은 가지고 왔던 책들을 힘겹게 들어올리며 옥상을 내려가면서 이야기가 마무리된다.
기본적으로 우리가 알고 있는 이야기들을 말하며 불행의 연속이여도 끝에서는 행복해지는 것을 이야기하고 있다. 인생의 후반부에서 나타나는 멋진 일을 위해 지금 삶을 포기하지 말라는 의미를 가진 이야기가 진행되어진다.
자살방지 광고
- 신데렐라, 이 느려터진 것!
- 네, 어머님
자료평가
- 좋았습니다 지루 하지않은 그런 레포트였습니다
- dugh***
(2020.02.17 17:33:45)
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