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나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두

나 제품판매에 이용하는 경우로 기업의 로고를 유니폼에 부착하거나 대회의 마스코트나 휘장을 기업상품에 사용하여 기업이미지나 상품의 신뢰를 높이는 방법이다. 선수나 팀이 인기가 있을수록 가격은 비싸게 되는 데, 미국에서 골프신동으로 불리우는 타이거우즈 선수는 각종 기업과의 계약액이 약 1억달러(약 1,300억원)를 넘고 있으며, 미국프로야구에서 선풍적인 인기를 얻고 있는 박찬호선수도 광고료가 수십억원을 넘고 있다.광고이서 (Advertisi

광고를 구입하거나 공식스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법을 사용한다. 규정상 올림픽 마크나 올림픽 단어, 국가대표선수단 등과 같은 용어는 IOC(International Olympic Committee:국제올림픽위원회)나 KOC(Korea Olympic Committee:대한올림픽위원회) 등과 공식후원계약을 맺은 업체들만 사용할 수 있다. 사례 2) UEFA(Union of European Football Associations) : 유럽축구연맹 스포츠 마케팅UEFA(Union of European Football Associations▶ 역사1953년 프랑스에

광고의 표준화.현지화 정도에 따라 네가지 전략적 대안을 소개하고 있다. 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. ① 제품 . 광고 표준화 전략이는 제품과 광고를 모두 표준화하는 전략으로, Pepsi Cola가 흔히 사용하는 방법이다. Pepsi Cola는 최근 Michael Jackson을 모델로 전세계적 Choice of the Pepsi Generation을 부각시킨 캠페인이 이에 해당한다. 이 전략의 장점은 앞에서 지적한 바와 같이 글로벌 마케팅에 따른 비용절감일 것이다. 그러나, 이 전략은 현지 소비자

광고 전략패션기업으로서의 창의성을 살리는 사내 분위기젊은이들의 감각을 사로잡는 과감한 색감각과 디자인Sense & DesignStructureAdvertisement strategyAtmosphere시장의 요구에 바로 대응할 수 있는 유연하고 신속한 대응 체제BENETTONSUCCESS SECRETTHE BODY SHOP기업경영에 디자인을 도입한 국내외 사례Design management strategy5UNITED COLORSOF BENETTONNIKENIKE세련된 심플함과 강렬한 임팩트의 대명사인 ‘스우쉬’(swoosh) 로고는 올해로 30년 된 나이키의 가장 중요한