성 상품화현상의 비판과 개선방향
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- 목차
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1. 서론
2. 성 상품화의 개념과 원인
2. 1 성 상품화란
2. 2 성 상품화의 원인
3. 성 상품화의 범주와 특징
3. 1 성적어필광고의 소개와 성적 표현
3. 2 유흥업소와 성매매의 실태와 문제점
4. 성 상품화가 사회에 미치는 영향
5. 성에 관한 올바른 인식과 개선
6. 결론
※ 참고문헌
- 본문내용
-
위 사진들은 이제 쉽게 접할 수 있는 광고물이다. 이제 매력적인 모델이 섹시함을 어필할 수 있는 의상을 입고 나오는 광고는 무수히 많다. 소비자들이 관능적인 몸매를 과시하는 모델로 인해 광고에서 쉽게 눈을 떼지 못하게 하고 시선이 가는 노출 된 부분에 상표명을 제시함으로써 자사의 상표를 소비자의 기억 속에 더욱 효과적으로 남게 하려는 것이다.
오른쪽 광고는 ‘로얄토토비데’ 광고로서 비데를 하고 있는 여성의 표정이 야릇한 상상을 불러일으킨다. 얼굴을 바르르 떨며 고개를 옆으로 젖히고 눈을 가늘게 뜬 여자 모델은 급기야 치마를 손으로 움켜잡는다. 비대 사용 시의 만족감을 절묘하게 성적인 코드로 치환하였다. 광고는 연령제한 없이 누구나 시청할 수 있다. <그림 - 2> 캠퍼스 스타일(2004. 4월호)
- 3 -
만약 이 광고를 청소년을 두고 있는 가정에서 가족이함께 시청을 했다면 난감한 상황이 연출 되었을 것이다.
왼쪽 사진은 GUCCI의 인쇄광고로서 여성의 음부근처에 GUCCI의 엠블럼인 G를 새겨 넣어 소비자들의 시선이 자신들의 상표에 주목할 수 있도록 이용하고 있다. 남성의 자세 또한 성행위에서 취할 수 있는 모습으로 광고를 본 소비자들은 광고를 무심코 지나치지 않고 바라보게 될 <그림 - 3> 것이다.
오른쪽 사진은 피자헛의 광고로서 영화 ‘러브스토리’의 테마 음악이 잔잔히 흐르는 가운데 복도를 걷고 있는 남자와 여자가 마주치게 되고, 시선이 상대의 아래쪽으로 향하고 서로에게 뭔가를 발견한 듯 흠칫 놀라며 사랑이 가득히 담긴 눈빛을 교환한다. 남자로 묘사된 고구마와 여자로 묘사된 치즈가 서로 합쳐진 스위트 피자를 광고하는 것이다. 마지막에는 “또 한판 할까?”라는 남자의 말에 미소로 답 <그림 - 4> 캠퍼스 스타일(2004. 4월호)
하는 여자의 행동은 더욱 이런 분위기를 묘하게 만들고 있다.
성적어필광고에서 가장 큰 주안점은 성적인 묘사이다. 그러나 반면에 반감적인 효과를 가져 올 수 있는 동전의 앞뒤와 같은 양면성을 지니고 있다. 광고란 상품을 잘 팔기 위해 홍보하는 대안 중 하나이다. 성적 묘사에 너무 치중한 나머지 상품의 기능이나 이미지까지 묵시해선 안 될 것이다. 이러한 상품의 광고에 꼭 이러한 표현들이 필요한지 의문이다. 이는 소비자들을 농락하는 듯한 기분이 들 정도이다.
3. 2 유흥업소와 성매매의 실태와 문제점
- 참고문헌
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캠퍼스 스타일 2004년 4월호.
YTN(www.ytn.co.kr), 2004. 9. 23.
매일일보(www.imeail.com), 2006. 10. 13.
다자키 히데야키(2006), 노동하는 섹슈얼리티, 김경자 옮김, 삼인.
조선일보(www.chosun.com), 2006. 4. 27.
변혜정(2006), 섹슈얼리티 강의, 두 번째, 동녘.
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