현대카드 마케팅 사례 및 분석

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목차: 1. 서론

2. 현대카드 시장 분석
2.1. 신용카드 업계 현황
2.2. 현재 시장 점유율 상황

3. 현대카드의 마케팅 성공 사례
3.1. 알파벳마케팅
3.2. 명품마케팅
3.3. 문화마케팅
3.4. 디자인마케팅
3.5. 컬러 마케팅
3.6. 귀족 마케팅
3.7. 스포츠 마케팅

4. 현대카드의 마케팅 최종 분석
4.1. SWOT분석
4.2. STP분석
4.3. Marketing Mix전략분석(4P)

5. 결론

6. 참고 문헌

본문내용: 2. 현대카드 시장 분석
2.1. 신용카드 시장 현황
1999년부터 2002년까지의 기간에는 신용카드이용실적의 증가가 주로 대출서비스(현금서비스+카드론) 이용실적 증가에 따라 이루어지고 대출서비스 이용실적이 결제서비스(일시불+할부) 이용실적보다 크게 나타났으나 2005년 이후에는 결제서비스 이용실적의 증가에 따라 신용카드이용실적의 증가가 이루어졌으며 대출서비스 이용실적은 정체되는 모습을 보이고 있다. 신용카드이용실적 중 일시불 및 할부 등 결제서비스이용실적이 소비지출에서 차지하는 비중이 2000년 24.9%에서 2008년 50.1%로 높아지는 등 국내소비에서 신용카드의 사용이 보편화되었다. 자산규모로는 은행, 보험 등 주요 금융업종에 비하여 열위 하나 신용카드사용이 소비지출에서 주요 결제수단으로 자리 잡게 되면서 신용카드업의 위상이 강화된 것으로 판단된다.

2.2 현재 시장 점유율 상황
2009년 현재 업계별 신용카드사 시장 점유율은 비씨33.95%, 신한27.88%, 현대 14.84%, 삼성 14.55, 롯데 8.78%등으로 나타났다. 앞으로 신용카드사의 시장점유율 확대 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 특히 삼성카드와 현대카드의 ‘2위 경쟁’이 가열되고 있다. 최근급속도로 시장점유율을 확대해온 현대카드는 올해 2·4분기 카드 이용액에서 처음으로 삼성카드를 제쳤다.

참고문헌: 6. 참고 문헌
- 김진병, 김찬목 外《on-off line 마케팅》, 한경사 , 2007
- 추성엽,《현대카드처럼 마케팅하라》, 토네이도 , 2009.05.20
- 정재승,《정재승의 과학 콘서트》, 동아시아, 2003, 134~141면.
- 현대카드 공식홈페이지 http://www.hyundaicard.com
- 네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=87722

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