[영상사회론] 광고 속에 나타나는 남성성과 여성성

광고가 사회를 반영하고 창조하는 역할을 수행하고 있음을 고려할 때, 광고는 마케팅을 위한 수단 이상의 책임감을 가져야만 한다. 만약 광고가 사회에서 유지, 존속되고 있는 고정관념을 지속적으로 반영하고, 보다 구체화시켜 나가는 창조의 과정을 거듭한다면 한 사회의 잘못된 고정관념은 사회에 영원히 고착될 수밖에 없다. 위에서 언급한 바와 같이 현대사회에서는 광고의 전파 수단이 다양한 형태로 존재한다. 현재 학계에서는 영상광고, 지면

광고를 연구 주제로 잡은 이유는 많은 종류의 광고들 중 가장 파급력이나 영향력이 큰 광고형태이기 때문이다. TV 광고는 시청각이라는 공감각적 정보를 제공하기 때문에 인쇄광고보다 전달력이 좋으며 사람들이 가장 흔하게 접할 수 있는 미디어가 TV이기 때문에, TV를 매개로 방송되는 TV 광고는 가장 광범위하게 전파되는 광고입니다. 남서울대 광고홍보학과 김재영 교수는 광고매체로서의 영상매체(즉 TV 광고)는 시청각의 측면에서 추구하고, 영상은

나타나는 청소년기에는 심리적, 신체적 변화에 대처 할 수 있는 성교육이 꼭 필요한 시기라 하겠다.2. 성교육의 방법(구체적으로 나열)1. 성교육은 인간교육 차원에서 실시하여야 하며, 올바른 성 지식을 가르칠 뿐만 아니라 성에 대한 태도, 인식 등 가치관 교육을 하는 것이 중요하다.2. 범람하는 성 정보의 혼란 속에서 자기 행동을 스스로 판단하고 책임 있는 행동을 하도록 하기 위해서는 체계 있는 성교육으로 분별력을 키워 주어야 한다.3. 교사나

광고들은 술을 마시는 이미지와 남자들의 성적 욕망을 연결시킴으로써, 남자들의 여성을 소유하고자 하는 충동이 곧 술을 구매하게 하는 행동으로 연결되도록 조장하고 있는 것이다. 소주 광고에서 이미지화 된 여성의 몸은 대중매체를 주도하고 있는 남성의 욕망을 충족하는 형태로 표출되며, 이런 현상이 나타나는 이유는 대부분의 광고 제작자 역시 남성이기 때문일 것이다. 결론적으로 이미지화 된 여성성은 남성의 헤게모니에 의해 표현된다고 할

광고의 구체적인 언어와 영상 기호의 분석을 통해 양적 분석에서는 얻을 수 없는 풍성한 결과들을 얻을 수 있으리라 기대해 본다.3. 유목설정분석항목인 문화적 가치는 직접적으로 측정하기에는 부적절한 추상적인 개념이다. 따라서 각 가치가 광고 속에서 드러나는 양상에 대한 세부적인 유목을 설정하였다. 본 연구의 분석방법은 질적 방법이긴 하지만, 연구에서 도출된 결과들이 앞서 제시한 기존 이론들에 부합하는지를 알아보기 위하여 기존 연