[심리학] 특정한 브랜드와 소비자 자아의 동일시 연구

자아개념4-2. 심리적 요인 – 동일시 ▶ 자아개념- 정의개인이 자기 자신을 하나의 객체 혹은 대상으로 해서 가지는 자기 자신에 대한 생각이나 느낌의 총체 - 구성요소개인적 아이덴티티 : 개인의 특성에 따라 자신을 범주화하는 것사회적 아이덴티티 : 사회계층 혹은 라이프스타일 등에 따라 자신을 어떤 사회적 그룹에 소속된 사람으로 범주화하는 것- 자아개념에 관한 연구들 소비자의 자아 개념과 브랜드 또는 제품과의 일치성 측면에서 브랜

소비자를 관찰․구분하는 방식과 다르기 때문에 소비자 행동연구에 있어서 자기개념의 측정은 중요한 의미를 지닌다.자기개념은 서론에서 언급했듯이 개인이 인식대상으로서의 자신에 대하여 가지고 있는 생각이나 총체라고 하며, 다시 말해 개인이 자신의 실체 일부 또는 특성이라고 인식하는 자아에 대한 분리된 지각들을 의미하는 것으로 개인이 나‘라고 하는 모든 지각을 포함하는 것이다.심리학에서는 개인의 행동연구를 위한 기본적 단위일

시지를 잘 전달할 수 있는가ⅳ) 얼마나 자주 반복할 것인가(4) 마케팅 전략 평가시 소비자 문제 고려① 표적시장 선택 주의(욕구충족하며 표적시장에 도달할 수 있는가)② 광고의도와 소비자 인식이 동일한가③ 메시지가 정확하게 의도된대로 전달되는가6. 소비자 행동에 미치는 변수(1) 자극변인(원인변수, 독립변수)(2) 반응변인(결과변수, 종속변수)(3) 매개변인7. 소비자 행동의 연구 필요성 - Williams, 「Consumer Behavior」(1) 소비자 스스로들에 있

브랜드, 목표, 또는 행동과 관련된다. 관여도가 높을 때 소비자는 제품의 사용에 의한 혜택을 극대화하고 위험을 극소화할 의도를 가지고 행동한다. 고관여 제품은 소비자가 그 제품이 자신에게 중요한 결과를 미친다거나 중요한 개인적인 목표를 달성하는 데 도움이 된다고 생각하는 제품이다. 관여도는 사람, 대상 그리고 상황의 함수로써 이해된다. 출발시점은 항상 사람의 자아를 반영하는 욕구와 가치의 형태 속에서 내재된 동기이다. 관여도는 특

연구Ⅲ. 조사목적 (9 ~ 10)Ⅳ. 조사방법 (10 ~ 13)A. 조사대상B. 실험설계C. 조사브랜드D. 측정도구1. 브랜드 선호도 측정2. 이상적 자기이미지 측정3. 브랜드 이미지 측정E. 조사절차Ⅴ. 조사결과 (13 ~ 14)A. 브랜드이미지와 이상적 자기이미지의 일치여부에 따른 브랜드선호도Ⅵ. 논의 (14 ~ 16)A. 결과요약B. 의의와 패션기업들에 대한 전략적 시사C. 조사 한계점 및 제언*부록 (17)*참고문헌 및 출처 (18)Ⅰ. 서 론 소비자들은 남들과 다른 자신을 느끼기