프레젠터 기법 Presenter형식 TV광고

광고 속에 드라마식기법이 사용되는 빈도에는 차이가 없다.H1 (대립가설) : 문화권에 따라 광고 속에 드라마식기법이 사용되는 빈도에는 차이가 있다.5. 연구방법문화 차원에 따라 광고에 쓰인 가치와 기법의 차이를 분석하기 위해 광고소구방법과 광고표현전략을 사용하여 분석을 시행하였다.광고정보센터에 제시된 광고 소구방법을 참고로 하였다.1) 사실제시기법(Fact Presentation) : 상품이나 상표에 관한 실제적 설명을 기초로 하는 형식을 말한다.

광고표현의 특징, 광고표현의 기능, 광고표현의 아이디어, 광고표현의 기법 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고표현의 특징Ⅲ. 광고표현의 기능1. 정보 제공2. 오락3. 설득4. 회상5. 계속적인 재확인6. 여타의 기업노력에 대한 지원7. 가치의 부여Ⅳ. 광고표현의 아이디어1. 광고소구스타일에 따른 분류1) 사실제시기법(Fact Presentation)2) 유머소구(Humor)3) 공포소구(Fear)4) 성적소구(Sex)5) 비교소구(Comparison)6) 입증식소구(Demonstration)7) 실증소구(Recommendation)8) 연성

광고(informational advertising)6) 전이광고(transformational advertising)3. 광고표현의 유형1) 이성적 소구(rational appeals)2) 감성적 소구(emotional appeals)3) 혼합형 소구(combined appeals)4) 심각성 소구(serious appeal, fear appeal)5) 유머 소구(humor appeal)6) 성적 소구(sex appeal)4. 크리에이티브 전략의 실행5. 광고소구 실행 형식의 유형1) 제품의 제시(Product presentation)2) 실연(Demonstration)3) 문제해결(Problem solving)4) 생활의 단면(Slice of life)5) 대변인6) 증언형식(Testimonials)7) 짧은

광고’라는 회피하기에 익숙한 형식을 벗어나 주 프로그램 속에 삽입되어 있기 때문에 이것을 광고라고 인식하여 거부하거나 방어하고자 하는 심리적 저항감이 감소한다는 것이다. 또 프로그램 자체와 PPL제품은 프로그램이 성공할 경우 PPL제품이 부각되고, PPL제품이 부각되면 해당 프로그램이 주목 받을 수 있기 때문에 서로 후광효과(Halo Effect)를 노릴 수 있다는 장점도 있다. 4) 드라마속의 PPL과거 영화에만 국한되었던 PPL이 최근 들어 TV드라마에서

광고에 대한 정의 몇 가지만 살펴보면 다음과 같다.한국광고학회광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대면적(對面的) 의사전달 형태이다.미국 마케팅학회(AMA)광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비 대인적 제시및 촉진행위이다(advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor).NATMA광고란 특정 광고주가