[PR기획론] 한국야쿠르트 PR전략(CSR)
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- 목차
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1. 자사분석 : 한국 야쿠르트는 어떤 기업인가?
2. 공중분석 : 소비자에게 한국 야쿠르트는?
3. 상황분석 : 왜 CSR(사회공헌활동)인가?
ISO26000과 대기업 CSR 예산
타 기업의 CSR 활동 현황(웅진, 현대, CJ)
한국 야쿠르트의 CSR 활동 현황
4. 문제점 도출 : 한국 야쿠르트 CSR 활동의 문제점과 개선방향
SWOT 분석/포지셔닝
5. 전략제시 : PR목적 및 핵심 메시지
새로운 캠페인 소개
로고 및 캐치프레이즈
매체 전략
6. 기대효과 및 예산, 일정
- 본문내용
-
자사분석
한국야쿠르트는 어떤 기업인가?
1969~1978
회사설립과 유산균 발효유 시장 선도
1978~1988
라면 사업 시작, 종합건강기업으로의 성장 토대 마련
1989~1999
음료 사업 시작, 야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파
2000~2004
신제품(윌, 쿠퍼스, 야쿠르트 500 등) 개발 주력
2005~2010
발효유 중심으로 다양한 사업군에 진출, 세계 시장 진출
NCSI(국가고객만족도) 발효유, 우유 부문 12년 연속 1위
소비자에게 한국야쿠르트는 ?
한국야쿠르트는
이미 소비자에게
신뢰받는 기업이지만
2위, 3위가 아닌
1위를 하기 위해
강력한
PR전략이 필요
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