인터넷 환경과 브랜드 개성

개성을 찾는 쪽으로 변화 하는 추세소비부진을 탈피하기 위한 기업의 욕구->소비자 Needs에 맞춰 경영 인터넷 발달과 확산은 기회* Threaten : 핸드폰 기술의 통합을 원치 않는 개별 기업들의 욕구 진입장벽이 낮아 새로운 진입자들이 늘어날 것으로 예상11. 전략방안1) Frameworkcell 1cell 2cell 4cell 3낮다(비모방성의정도)높다중요성이 낮다 중요성이 높다(보완자산)독창성/보완적인 자산 Framework 우리 사업은 모방성의

환경 분석4.STP분석3). 포지셔닝focus 전략cost leadership 전략차별화 전략(differentiation)**중국 기업 소개-SASA 세상에 제일 좋은 여성 시대적 유행 사이트사이트 주소 - www.sasa.comsasa 토빠오 체인점 - 우리나라의 프랜차이즈 같은 개념의 점포 (show36578263.taobao.com)*Ⅴ. 현재 여인닷컴의 위기와 해결책1. 위기인터넷 시장규모의 확대.자신을 꾸미고 가꾸려는 남성 증가.대, 중, 소형 종합 쇼핑몰 등 경쟁기업의 무한 등장.제품의

인터넷등을 통하여 다양한 나라의 패션을 접촉하게 됨에 따른 패션시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.수출환경에서는 1995년 WTO 체제가 출범함에 따라 교역장벽이 완화되고 있으며 교통통신의 발달과 정보체계의 초고속화로 인하여 세계는 거대한 하나의 시장이 되었으며 선진국 시장에서는 의류수요의 개성화, 다양화, 단

인터넷위치 POS,EDI CRM의 도입 추적시스템5.세계 유통산업의 디지털 추진현황세계 메이저 유통업체의 웹사이트 전략웹사이트(개설시기)소유주체주요전략Wal-mart.com(1995.6)Wal-mart Stores,Inc》최상의 온라인 구매환경을 구축하고, 이를 통해 오프라인 소매점과 연계하는 전략.》12개의 상품군으로 구성되어 있으며 거의 모든 물품을 온라인상에 진열Sears.com(1996.11)Sears Roebuck and co.》기존의 설비나 도구, 브랜드를 적극 활용하며, 오프라인 소매점의

개성화되는 추세를 보이고 있다.이러한 가운데 기업들 간의 경쟁이 심화되고 마케팅 활동이 크게 늘어나면서 경쟁 브랜드간의 이미지가 서로 혼동되고 소비자의 관심이 크게 저하되는 등 마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다. 많은 기업들은 타개책으로 신문, TV, 라디오, 잡지 등 대중매체를 활용한 광고뿐만 아니라 지하철 등 교통수단, 전광판, 옥외 설치물 광고로 범위를 늘렸고 최근에는 인터넷 등 뉴미디어 광고에 크게 증가하