[정치광고] 한미 여성 정치가의 부정적 소구와 정치 광고의 시각적 표현에 대한 비교연구

광고의 단순 노출이 태도와 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구-제품 관여도와 브랜드 선도성을 중심으로. 연세대학교 대학원.7) 서혜선 (2005), “심리적 반발수준에 따른 메시지 명시성의 설득효과: 금연에 관한 건강증진메시지를 중심으로”. 중앙대학교 대학원.8) 박인성. (1999), ”자동차 광고를 위한 수용자의 인지태도에 관한 고찰”. 평택대학교 대학원.9) 김혜원 (2000), “위협소구 광고에 대한 대응 반응과 설득 효과”. 홍익대학교 대학원.10)

광고를 해서 어떤 효과를 원하는가? 등의 제품에 대한 인식을 시작으로 광고를 해야 할 필요성을 광고주가 광고대행사측에 알려주는 단계이다.(2) AE를 중심으로 광고 활동 시작.제품의 취약점을 해결할 수 있는 전략을 세운다든지, 강점을 더 돋보이게 해주는 전략을 세운다든지 등의 제품을 가장 효율적으로 수립하는 단계이다.(3) 기획을 한 결과물을 제작크리에이티브 브리프 중심으로 제품의 특성, 시장 상황, 문제점, 소구점 등의 처음부터 끝까

정치광고가 선거캠페인에 있어 주요한 전략으로 자리 잡았고, 선거에 있어 미디어라 선거라는 새로운 문화가 형성됨에 따라 학자들 사이에서도 정치광고에 대한 연구의 필요성이 대두되기 시작하였고, 그리하여 1980년대 후반부터 정치광고에 대한 연구가 진행되기 시작했다. 우리나라 연구자들의 정치광고에 대한 연구의 흐름은 대략 세 가지 부분으로 나누어 볼 수 있을 것 같다.첫째는 우선 정치광고의 소구 기법과 소구 방향, 소구 내용 등의 메시

정치 후보자에 대한 이미지 이론 53. TV토론과 후보자 이미지 51) TV토론에서 후보자 이미지의 현저성 62) 후보자 이미지의 형성과 변화 64. 연구방법 71) 언어 72) 복장, 인상, 동작 등 75. 16대 대선 후보자별 이미지 분석 81) 노무현 후보의 이미지 분석 82) 이회창 후보의 이미지 분석 123) 권영길 후보의 이미지 분석 154) 군소정당 후보의 이미지 분석 176. TV토론의 영향 181) TV토론을 통한 이미지의 긍정, 부정적 영향 192) 16대 대선에서의 지지율 변화와 T

선전과 여론설득 목 차1장 서론2장 선전활동의 흐름1. 선전의 역사2. 선전과 세계대전3. 근⋅현대사회에서의 선전현황3장 선전과 커뮤니케이션1. 설득커뮤니케이션2. 정치커뮤니케이션3. 선전과 선동4장 선전을 통한 여론설득 (사례연구)1. 정치와 선전2. 종교와 선전5장 선전의 문제점, 역효과와 한계6장 해결방안7장 결론1장 서론많은 커뮤니케이션이 그러하듯이 설득을 목적으로 하는 커뮤니케이션도 선전, 선동, PR,광고, 선교, 세뇌, 교육