[정치커뮤니케이션] 여론조사

조사하는 일’로 정의되어 있다. 선거여론조사는 후보자나 정당에 대한지지율을 조사하는 것 뿐만 아니라 선거 관련 모든 항목에 관한 여론조사를 통칭하는 말이라 할 수 있다. 따라서 선거여론조사란 선거기간 전⋅후에 후보자나 정당에 대한 유권자들의 평가에 대한 정보를 과학적으로 수집하는 방법이다. 이렇게 수집된 정보는 선거에 활용될 뿐만 아니라, 선거가 없는 기간에도 표출된 의견이 정치 커뮤니케이션으로 반영되어 정책을 수립하는 정

여론조사 4(2) 제 3자 효과 4(3) 타인 반응에 대한 지식 5(4) 이슈에 대한 태도와 동의도 5(5) 정보원 신뢰도 6(6) 인구 사회학적 변인 63. 연구방법 71) 연구문제 72) 조작적 정의 및 주요 변인 측정 8(1) 타인반응 지식 8(2) 이슈에 대한 태도와 동의도 8(3) 여론조사보도 신뢰도 8(4) 제3자 지각 8(5) 의견표명의도 9① 대인커뮤니케이션 활동 9② 여론조사 참여 9③ 온라인 활동 9④ 찬성/반대운동 참여 93) 분석방법 10(1) 실험설계 10(2) 조사대상자 10(3) 분

여론조사에서 나타난 영향력 평가, 그리고 지난 대선에서의 노무현 후보의 당선과 주류 언론과 차별화된 언론보도 등의 요인들이 복합적으로 작용하여 가능했을 것이다. 그러나 인터넷 전반의 영향력은 네티즌의 온라인 활동 대부분이 비정치적 목적에 치중되었다는 점, 뉴스전달과 여론형성에서 여전히 기존 미디어의 영향력이 더 크다는 점, 그리고 네티즌의 90%를 차지하는 20대의 투표율이 낮다는 점에서 과대평가되었다는 지적이 있다(윤성이, 2003)

1.서론우리나라 정치사에서 정치광고의 역사는 그리 길지 않으며 그 노하우도 많지 않은 실정이다. 우리나라에서 정치광고가 커뮤니케이션의 장으로서 역할을 수행한 것은 1987년 13대 대통령 선거부터이다. 이때부터 여론조사, 후보자의 이미지 정립등 체계적인 선거 전략이 수립되고 직업적인 정치광고 전문가들이 참여해 만든 정치광고가 등장하였다. 또한 1992년 대통령 선거부터 텔레비전 정치광고가 허용되면서 정치 커뮤니케이션의 장이 활발하

커뮤니케이션은 이러한 기본적인 틀을 벗어난다. 메시지와 매체는 확인가능하지만, 메시지의 생산자는 부분적으로 그리고 수신자는 대부분의 경우 즉각적인 확인이 불가능하다. 생산자의 경우는 생산자가 직접 매체에 등장하는 경우나 정보원이라는 형식으로 확인 가능하지만, 수신자의 경우는 시청률이나 여론조사 등을 통해 우회적으로 확인할 수밖에 없다. 이러한 광고의 속성이 정치 커뮤니케이션의 과정에서는 보다 극명하게 드러난다. 정치광