[스포츠사회학]우리나라 스포츠의 상업주의에 대한 분석 및 비판

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목차: I. 서론

II. 본론

1. 요인의 측면에서 살펴본 우리나라 스포츠의 상업주의

1.2. 스포츠 민족주의

1.3. 스포츠 팬덤문화

2. 주체의 측면에서 살펴본 우리나라 스포츠의 상업주의

2.1. 언론

2.2. 기업

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용: 우리나라 스포츠의 상업주의에 대한 분석 및 비판

I. 서론
2010 남아공 월드컵이 불과 20여일 앞으로 다가왔다. 대표팀의 허정무 감독이 대표팀의 전력이 역대최강이라고 말하며 16강 진출을 자신함에 따라, 이번 월드컵에 대한 기대감은 매우 높아지고 있다. 이와 관련하여 TV에서는 월드컵과 관련하여 우리의 애국심을 자극하는 광고가 끊임없이 방영되고 있으며, 기업과 손을 잡은 많은 인기가수들이 앞 다투어 월드컵 응원가를 내놓으며 관심 증폭에 기여하고 있다.
이번에는 2010년 2월로 돌아가 보자. 우리나라는 밴쿠버 동계 올림픽에서 쇼트트랙, 스피드스케이팅, 피겨스케이팅 종목에서 총 14개의 메달을 얻으며 금메달 수 기준 종합순위에서 5위에 올랐다. 모태범, 이승훈 등 많은 새로운 스타가 탄생했지만, 역시나 최고의 관심대상은 '김연아'였다. 김연아는 한국방송공사에서 실시한 2009년 MCR(소비자행태조사)에서 '소비자들이 가장 선호하는 광고모델 1위' 한국방송광고공사 홍보팀, 『2009 MCR 보도자료』, 한국방송광고공사, p.2.
에 오르기도 하며, 올림픽 전부터 많은 관심을 받고 있었는데, 올림픽 금메달을 얻으면서 이제는 진정한 우리나라의 '영웅'이 되었다.
이렇듯 월드컵과 김연아로 표출되는 스포츠에 대한 관심 자체는 긍정적으로 볼 수 있다. 그러나 모두가 열광하고 흥분하면서 긍정적인 면에만 관심을 가지게 되어, 이의 지나친 상업적 이용에 대한 비판적 시각은 거의 존재하지 않았다. 따라서 앞으로 이 글에서는 스포츠의 지나친 상업주의에 대한 비판적 시각이 필요함을 강조하고, 이를 위해 먼저 우리나라 스포츠의 상업주의를 '요인'과 '주체'의 측면에서 분석해보기로 한다.

II. 본론
1. 요인의 측면에서 살펴본 우리나라 스포츠의 상업주의
우리나라 스포츠계에서 상업주의가 성행할 수 있었던 요인으로는 크게 두 가지를 들 수 있는데 '스포츠 민족주의'와 '스포츠 팬덤문화'가 그것이다. 두 요인 모두 긍정적으로 작용할 가능성이 크지만, 지나칠 경우 문제점을 일으킬 수도 있다.

참고문헌: -김원제(2005), 『미디어스포츠 사회학』. 커뮤니케이션북스.
-김재휘(2009), 『광고 심리학』, 커뮤니케이션 북스.
-김창남(1998), 『대중문화의 이해』, 한울아카데미.
-남행웅(2008), 『스포츠 사회학의 이해』, 광림북하우스.
-네이버 백과사전, .
-윤근영(2010), 「언터처블 김연아, 알고도 모르는척」,『뉴시스』.
-윤여광(2006), 『미디어와 스포츠영웅』, 한국학술정보(주).
-이동연(2002), 『대중문화연구와 문화비평』, 문화과학사.
-이상철(1999), 『스포츠저널리즘의 위기』, 이진출판사.
-송해룡(1997), 『스포츠 광고와 기업커뮤니케이션』, 한울 아카데미.
-이건우(2003), 『미디어와 스포츠 비즈니스』, 국민체육진흥공단.
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-한국방송광고공사 홍보팀(2009), 『2009 MCR 보도자료』, 한국방송광고공사.
-Jenkins, H.(1992), “Fandom as Pathology”, The Adoring Audience: Fan Culture and Popular Media, Routledge: London.

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