[측정이론] 연예인에 대한 태도 척도
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- 목차
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01. 기존의 연구조사
02. 연구목적 / 가설
03. 연구 방식 및 절차
04. 결과
- 등현 간격법
- 합산 평정법
05. 해석
06. 결론
- 본문내용
-
02. 연구목적 / 가설
Ⅰ 연예인에 대한 태도 척도는 성별이 따른 차이가 존재할 것이다.
☞ 특히, 여성이 남성보다 연예인에 대해서 더 호의적인 태도를 나타낼 것이다.
Ⅱ 연예인에 대한 태도 척도는 나이 (10대/20대)에 따라서도 차이가 존재할 것이다.
☞ 대체적으로 10대의 태도가 20대보다 호의적으로 나타날 것이다.
Ⅲ 연예인에 대해서 호의적인 태도를 가지고 있는 사람들은 연예인에 대한 행동 경향성(연예인과의 접촉수준, 연예인에 대한 정보 탐색/보유 수준, 연예인에 대한 관심수준, 연예인에 지원 수준) 에서도 더 긍정적인 반응을 보일 것이다.
☞ 특히, 접촉수준과 정보 탐색/보유 수준에서 더 우호적일 것이다.
03. 연구 방식 및 절차
Ⅰ 연구방식 : 태도 측정을 위해서 7점 척도로 제시된 총 80문항 (진술문 60문항 + 행동 경향성 20문항) 으로서 연구대상이 가지는 연예인에 대한 태도를 측정.
Ⅱ 연구 절차 : 1) 기존의 연구 자료 탐색
2) 기존의 연구 자료를 참고한 태도 측정의 목적과 가설의 생성
3) 목적과 가설에 입각한 진술문 제작.
4) 설문 실시 - (설문대상 : 부산대학교 20대 초․중반의 남녀 87명)
- 남 : 29명 , 여 : 61명 (무효 - 7개)
★ 등현 간격법 설문지 / 합산 평정법 설문지, 별도 첨부
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