[구전커뮤니케이션, 버즈마케팅] 구전커뮤니케이션의 내용, 구전커뮤니케이션이 구매결정에 미치는 영향력, 구전커뮤니케이션을 이용한 버즈마케팅의 전략과 사례, 구전커뮤니케이션의 극대화 방안 분석

사례딤채04사례딤채03020104단계단계단계단계- 여성 오피니언 리더 3천명 대상 홍보우편발행- 강남지역 유동성 많은 곳 판촉시행- 영향력 있는 주부 선정 및 제품 무료 제공(1995) 신제품 출시(1996~7) 본격적 제품 출시- 대형 백화점 주부 문화센터 대상 판촉 이벤트- 200명의 품질 평가단 운영- 이야깃거리 통한 구전광고(1998) - 품질 평가단 방식 확대- - 홍보활동주력‘강남 주부들은 딤채를 쓴다’(1999 이후) - 매스 커뮤니케이션 활동 전개

마케팅에 대한 이론적 고찰 1. 버즈마케팅의 기원 2. 버즈 마케팅의 정의 3. 기존문헌 검토 4. 버즈 마케팅의 사례Ⅳ. 버즈마케팅의 연구 및 분석 1. 연구 대상 및 방법 1)연구 방법2)자료 분석3)자료 분석 방법2. 연구 결과 1)버즈마케팅의 영향력 2)그룹별 소비자 분석 3)소비자의 특성4)연구결과 분석3. 버즈마케팅의 전망과 창업전략Ⅴ.결론Ⅵ.시사점 및 한계점 Ⅰ.서론1.연구 배경버즈마케팅은 구전연구라고도 불린다. 구전 연구는 1954년 Whyte

입소문(구전)마케팅(Integrated WOM)의 활성화 방안1. 서론2 사람들은 누구나 자신이 아주 특별한 경험을 했다고 느꼈을 때 이를 다른 사람에게 얘기하고 싶어 하는 심리가 있다고 한다. 이런 이슈가 될 만한 구성을 지닌 경우 가장 중요한 것은 여론형성에 있어 주도적인 역할을 할 ‘소수의 오피니언 리더(opinion leader)를 찾아내고 이들을 적극 활용하는 것’이다. 이 부분의 전략에 관하여는 르네 다이(Renee Dye)가 2000년판 ‘하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Busin

극대화하는 것이다. 모든 분야를 통틀어 대한민국에서 입소문으로 가장 널리 알려지고 성공한 사례는 던힐 담배와 씨밀락 분유일 것이다. 불행히 국산품이 아니지만 각각의 마케팅 전략에는 혀를 내두를 수밖엔 없다. 던힐 담배는 국내에 출시된 지 10년이 다되도록 매출 집계 상위권에 진입하지 못하다가 최근 1~2년 사이 한국인이 가장 애용하는 담배로 올라섰다. 담배 광고가 허용되지 않는 국내 실정에서 던힐은 세련되고 고급스럽고 노블한 이미지

구전에 의존한 마케팅 전략은 성공적이었다. 품질평가단을 통한 입소문과 대형백화점 주부문화센터를 돌며 시행한 판촉전 등은 통상 이루어지는 대대적인 광고 공세와는 판이하게 달랐지만 결과는 대성공이었다.입소문 마케팅을 이용한 기타 사례 CLUE 고객체험단 - 대한민국 최초의 커스텀 주얼리 브랜드 출시 LG텔레콤 기분존 입소문 마케팅 - 집전화 가출 사건왜 지금 입소문 마케팅인가?TV-산업 복합체의 몰락과 CGM의 성장무엇보다 가장 큰 요