[광고학] 이성소구에 대하여

소구광고 사례 조사1. 성적소구광고 개념(이미지: guess 게스 S/S 2009 광고 캠페인)광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의 된다.Kotler (2003)는 광고 소구의 유형을 이성적 소구(rational appe

이성적 운동태도는 신체적 소구에서 더 효과적인 것으로 나타났다. 신체적 소구는 심리적 소구보다 기능적 속성 신념을 향상시키는데 더 효과적이기 때문에 기능적 속성 신념이 운동태도에 미치는 영향이 클 수록 신체적 소구가 더 효과적이게 된다.4) 위협소구위협 소구 광고의 프레이밍 효과: 인지욕구와 관여도의 조절 역할The message framing effect on fear appeal persuasion 이호배(Ho Bae Lee),김혜원(Hye Won Kim) . 2000 . 한국광고학회 Ⅰ. 서론위협소구 광고는

소구를 사용함으로써 신선하다는 반응을 얻고 있다. 성적소구광고는 남성이나 여성 어느 한쪽의 고객만을 타겟으로 하는 제품에 특히 효과적이다. Peterson과 Kerin(1977)의 말에 따르면 남성이 여성보다 모델의 신체, 노출 및 매력도에 대하여 더 긍정적으로 평가한다고 하였는데 소비자 타겟이 남자인 만큼 성적소구가 통한 셈이다. 또한 여성의 경우에도 남성 모델의 신체노출 정도와 제품의 연관성이 높을 때에는 남자 못지않은 주목을 하게 되는데 자신

소구유형이 있다. Kotler(1985) 는 인간의 이성, 정서, 양심의 3가지 중 어디에 초점을 두느냐에 따라 소구유형을 이성적 소구, 정서적 소구, 도덕적 소구의 세 가지 유형으로 분류하였다. 또한 이종은(1989)은 이성소구, 감성소구, 이성과 감성의 통합형으로 분류한 바 있는데, 이성소구는 소비자의 자기 이익에 소구하는 것으로 상품에 대한 신뢰감과 그 상품을 사용함으로써 유익하게 되는 이유에 대하여 논리적인 토론을 제시하여 이성으로 판단케 하여 욕

광고학 개론」커뮤니케이션북스• 왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른 표현 비교 분석 연구」중앙대학교 대학원 논문• 유현아(2008)「제품유형에 따른 글로벌브랜드 TV광고의 크리에이티브에 관한 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 논문• 민병전(2009)「광고 크리에이티브 유형별 표현 분포에 관한 연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문• 정동훈(2002)「自動車廣告의 크리에이티브表現에 關한 硏究」중앙대학교 예술대학원 논문