광고시장의 현황과 발전방안

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목차: Ⅰ. 광고의 의의
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 종류
1. 광고매체에 의한 분류
1) 방송광고
2) 교통광고
3) 옥외광고
2. 광고내용에 의한 분류
1) 상품광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류

Ⅲ. 광고시장의 현황
IV.외국사례
1.미국
2.영국

V.광고의 문제점
1. 인터넷 광고
2. 방송 광고
3.라디오 광고
4. 광고의 성상품화
5. 현재 우리나라 광고의 전반적인 문제점

VI.발전 방안
1.광고의 나아갈길
2.발전 방안
※ ≪ 참고문헌 ≫

본문내용: Ⅰ. 광고의 의의

1. 광고의 정의

광고란 기업이나 개인․ 단체가 상품․서비스․ 이념․ 신조․ 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로서 글․ 그림․ 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 󰡒광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉활동이다󰡓라고 정의 한 바 있다.

2. 광고의 기능

1) 경제적 기능
① 제품개선, 신제품개발을 촉진
② 판매촉진
③ 기업을 성장 안정시켜준다.
④ 유통업을 활성화 시킨다.
⑤ 산업과 경제성장을 가능하게 한다.
2) 사회적 기능
① 생활수준을 향상시킨다.
② 새로운 문화 오락 및 화제를 제공한다.
③ 생활에 새로운 즐거움과 보람을 제공한다.
④ 소비자 보호기능을 수행한다.
⑤ 생활지식이나 정보를 증대시킨다.

참고문헌: 1. 앞서가는 광고인의 비밀문서, 신강균, 비엔비
2. 광고론 김용진, 박영사
3. 광고 캠페인 전략 도널드 패런티 외, 조병량
4. 박정래 제일기획 미디어 전략연구소장
5. 인터넷과 광고 / 한울아카데미 2001년
6. http://www.adic.co.kr/
7. 파이낸셜타임스 http://www.ft.com 2006. 5. 30
8.사이버 마케팅 도구로서의 인터넷 광고 / (사)한국광고학회 2000년
9.박원기,광고매체기획,한국광고연구원
10.ZDNet Korea 2005-12-21

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