위성 방송 양방향 서비스에 대한 이해와 외국의 사례 및 방송규제에 대한 나아갈 방향

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목차: 1. 정착단계의 위성방송 양방향 시장 상황
1) 영국의 위성방송 양방향 서비스
2) 프랑스의 위성방송 양방향 서비스

2. 도입단계의 위성방송 양방향 시장 상황
미국의 위성방송 양방향 서비스

3. 해외 각국의 양방향 방송 규제정책
1) 영국의 규제정책
1) 미국의 규제정책
3) 해외 각국 규제정책의 공통적인 특징

4. 나아가야 할 방향
1) 사업자 입장
2) 규제정책

본문내용: 세계적으로 디지털 양방향 방송 서비스가 가장 활성화되고 있는 지역은 영국과 프랑스를 포함하는 유럽지역이다. 그리고 이러한 현상은 방송의 디지털화와 디지털 TV 보급률에 기인하고 있다.
1. 정착단계의 위성방송 양방향 시장 상황
1) 영국의 위성방송 양방향 서비스
영국은 유럽에서 방송을 통한 양방향방송 서비스가 가장 발달한 나라로 위성 방송사인 BSkyB가 이를 선도하고 있다. BSkyB는 영국 최초의 디지털 위성방송 사업자로서 1998년 디지털 위성방송 서비스인 Sky Digital을 시작한 이후 다양한 양방향방송 서비스를 제공하고 있는데, 특히 과거의 아날로그 서비스 가입자에게 무료로 디지털 셋톱박스를 제공하여 더 많은 영화채널과, 양방향 스포츠, 양방향 서비스인 Open 서비스 등을 받을 수 있도록 하였다.
또한 BSkyB는 다양한 채널 패키지를 운용하고 있다. 채널 패키지의 첫 번째 특징은 자체 채널, 제휴 채널, 지분참여 채널 등 BSkyB가 관련되어 있는 채널이 많이 포함되어 있다는 점이다. 이것은 프로그램에 상다한 비용을 투자할때만 가능한 결과인데 이처럼 프로그램에 대한 대폭적인 투자는 BSkyB 성공의 가장 큰 견인차 역할을 했다고 할 수 있다. 두 번째 특징은 스포츠 자체 채널의 운용을 BSkyB의 차별화된 채널 전략으로 이용하고 있다는 점이다. 이를 위해 주요 스포츠 경기의 독점 방영권 확보는 가장 중요한 경영전략이라고 할 수 있으며 BSkyB는 스포츠 채널의 안정적인 프로그램 확보, 즉 중계권을 위해 다양한 스포츠 클럽 인수에 관심을 가지고 있다.
그리고 최근 각 방송사업자들이 관심을 갖는 부분이 ARPU(Average Revenue Per User)인데, 이것은 새로운 가입자 증가도 중요하지만 이와 함께 기존 가입자으 ARPU를 높이는 것도 중요하다는 말이다. BSkyB는 ARPU를 늘리기 위한 계획의 하나로 양방향 서비스를 제공하는 Open을 주요한 BSkyB 서비스의 하나로 부각시키고 있으며 이를 위해 BSkyB는 BIB(British Interactive Broadcasting) 주식을 모두 매입하였다. 이처럼 양방향 서비스의 플랫폼이었던 Open을 완전 인수함으로써 양방향 서비스의 프로그램 제작 및 분배까지 모두 관여하고 있는 것은 미국의 DirecTV와 구별되는 점이라고 할 수 있다. 또한 양방향 서비스에 대한 투자 확대와 함께 ‘Sky+’라는 차세대 디지털 셋톱박스를 출시하였다.
BSkyB의 양방향서비스 전략에서 눈에 띄는 점은 우선 데이터서비스 컨텐츠의 개발에 있어서 독립된 정보보다는 경연, 투표, 게임, 베팅 등 프로그램 내용과 관련되는 연동형 서비스의 개발에 더 주력하고 있다는 점인데, 즉 양방향 서비스를 이용한 T-commerce를 통한 수익을 증대시키는것에 주력하고 있다는 말이다.

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