광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

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목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 정의의 관점
2. 광고 산업의 문제점과 발전방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료
본문내용
Ⅱ. 본론
1. 광고 정의의 관점
학자들은 관점을 종합적으로 검토해보면 크게 2가지로 나눌 수 있다고 한다. 그중 하나는 마케팅관점에서 광고를 보는 것이며 둘째는 커뮤니케이션의 관점에서 보는 것이다.
첫째. 마케팅 관점
-촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있음을 부각하며 광고를 접하게 된 일반 시민들은 제품에 대한 여러 정보와 지식을 습득할 수 있게 되는데, 일반 시민들이 접한 정보와 지식은 올바른 구매활동에 긍정적 영향을 미친다.
-광고를 하기 위해서 기업에서는 대중매체를 활용하게 되고, 광고가 확대되고 지속될수록 대중매체가 육성되고 정보수용 가격이 낮아진다는 측면에서 광고는 마케팅적 순기능을 가진다고 볼 수 있다.
참고문헌
광고매체의 어제와 오늘, 한국의 광고 서울 : 나남 김충기 1996
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