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IMC전략(Strategic Integrated Marketing Communication)
브랜드 캠페인 과제Strategic Integrated Marketing CommunicationTheory and practiceChapter 1. Overview of IMC1989년 미국 광고에이전시 협회(이하 Four A’s)의 TF팀에 의해 정의된 IMC는 다음과 같다. 커뮤니케이션 분야(전통적 광고, 인터렉티브, 세일즈 프로모션, 홍보)의 다양한 전략적 역할들과 명쾌하고 일괄되며 최대의
29페이지 | 1,400원 | 2010.07.23
IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 의 개념, 전략 및 배달의 민족 성공사례
마케팅의 문제가 아니라 누구에게 무엇을 얼마나 자주 행해야 할 것인가라는 점을 지적하고 있다.현재 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)에 대한 필요성은 학계연구를 통해 강조되고 있으며 기업은 광고주와 광고회사에 대한 인식조사에서 IMC에 대해 기대하는 바가 크다. 하
14페이지 | 2,500원 | 2023.01.15
통합적 마케팅 커뮤니케이션 Communication 전략과 사례
통합적 마케팅 커뮤니케이션(Communication)전략과 사례I. IMC란?미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 90년대 중반에 이르러서는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마
22페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
[IMC, IMC전략] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략
IMC가 된다는 것을 의미한다. 셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 Strategic Decision Making이 라는 것이다. 넷째, 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념이다. Belch & Belch(1995)에 의하면 IMC는 Big Picture를 필요로 한다고 주장하고 있으며 기업으로 하여금 Marketing Mix의 하나인 프
13페이지 | 1,200원 | 2009.04.22