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광고 메시지 선택concentration : 메시지는 타겟고객에게 집중creativity : 주의를 유발시키고 경쟁사와 차별적consis-tency & continuity : 메시지의 일관성, 지속적광고예산의 규모- 산업에 따라, 동일산업 내 기업들 간에도 매우 다양, 시장상황과 기업 내 여건 등 고려- 광고예산 결정의 어려움- 기업의 광고예
3페이지 | 800원 | 2011.04.12
7장 광고예산광고예산경기 불황/호황에 상관없이마케팅 커뮤니케이션은지속되어야 한다.▶ 경기불황은 기업의 브랜드가치를 높이고 시장점유율을 확대할 수 있는 최적의 기회!동아제약 - 박카스 노후화된 브랜드 이미지를 재활성화 마케팅 타깃 전환( 20대 젊은 층)98년 40억 원, 99년 51억 원(4대
15페이지 | 1,400원 | 2011.04.12
[광고예산] 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)
광고예산 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)목차광고예산Ⅰ. 광고예산의 이해1. 광고비의 이해2. 광고예산의 접근Ⅱ. 관리지향적 방안1. 과거 광고비 기준2. 판매액 기준3. 가용 자원 기준4. 경쟁자 기준Ⅲ. 실험 방안1. 앤하
16페이지 | 3,000원 | 2014.10.22
광고예산은 투자인가 비용인가?광고활동을 실시하기 위해 미리 책정한 비용.광고예산을 설정하기 위해서 고려해야 할 것.시장조건, 수요동향, 시장의 범위, 경쟁기업의 동향과 광고전략, 제품의 라이프 사이클과 제품차별화의 정도, 유통채널, 시장세분화 전략 등광고 예산 비용이라는 관점광고
6페이지 | 700원 | 2014.07.08