[독후감] 미래형 마케팅 읽고

마케팅에만 혈안이 되었다. 결국은 경쟁을 통한 차별화는 정말 아이러니하게도 차별화를 무의미하게 만드는 방향으로 나아가게 된 셈이다.한편, 저자가 비판하는 또 다른 차원은 자신의 강점을 부각시키지 못하는 평준화의 양상에 있다. 기업들은 자신들의 강점과 약점에 대한 일종의 자체적인 평가를 통해 현재 자신의 상황을 점검하지만, 이를 바탕으로 자신의 약점을 평균의 수준에까지 맞추려는 유혹에 직면한다. 그리고 대다수의 기업들은 결국

필립 코틀러의 미래형 마케팅을 읽고I. 마케팅의 키워드, 가치 교환과 고객1960년대 이후 상당 기간 동안 마케팅은 제품과 서비스를 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업활동의 수행 미국 마케팅 학회 정의 위원회 정의(1960년)으로 정의되고 사용되어왔다. 이 정의에서는 마케팅 활동에 관해서 제품 생산이전의 활동을 고려하지 않고, 제품이나 서비스의 유통만을 강조하고 있고, 마케팅의 주체를 제품의 생산자인 기업에만

“귀족마케팅”을 읽고귀족마케팅이란 사회계층 중에서 고소득층을 대상으로 이들이 구입하는 제품, 서비스 등을 마케팅 하는 것을 말하는 것으로 20%의 구매자가 80%를 소비한다는 파레토 법칙(2080법칙)을 따른 것이다.이 책에서는 이런 귀족 마케팅이 활발하게 행해지고 있는 곳으로 은행을 꼽고 있다. 국민, 우리, 신한, 하나 등의 은행에 경우 상위 10% 고객들이 전체 수익의 90%를 만들어 내고 있고, 한 은행의 경우 10%의 고

서 평 : 『미스치프 마 케 팅』을 읽고학번: 신입생으로서 경영에 대하여 거의 문외한 이다시피한 내가 관심있는 분야는 마케팅이다. 그러나 대중들이 쉽게 따라 부를수 있는 CM송을 만들거나 스타를 기용하여 만든 광고를 내보내는등 어쩌면 이제는 식상하다 할 수 있고, 막대한 예산이 드는 마케팅 보다 무언가 새로운 것이 있을까 하던 나에게 이 책이 눈에 들어왔다. 최근 곤조 마케팅, 게릴라 마케팅 등의 다소 생소한 개념들이 중요한 마케팅 개념

“스타벅스 감성 마케팅”을 읽고 (김영한.임희정 지음 출판사:넥서스북스)숙제를 위해책을 사러 갔던 내가 다른 사람들이 이미 읽은 책이라는 걸 알면서도 궂이 이 책을 택한 이유는 우선 경영에 대한 책을 처음 읽는 나로서는 좀더 친근하고 알기 쉬운 책을 읽기를 바랬고 이름만 대면 다들 알만큼 인지도가 높은 스타벅스가 그렇게 되기까지의 성공의 비밀을 알고 싶었기 때문에 망설임 끝에 이 책을 택하게 되었다.이 책은 스타벅스가 이렇게 성