[신방] 광고비평-상품 미학

상품광고, 쇼윈도, 고속도로변의 빌보드와 거리의 교통표지판 등의 다중적이고 일상적인 것들 뿐만 아니라 코카 콜라, 만화 속의 주인공 등 범상하고 흔한 소재들을 미술 속으로 끌어들임으로써 순수예술과 대중예술이라는 이분법적, 위계적 구조를 불식시키고, 산업사회의 현실을 미술 속에 적극적으로 수용하고자 한 긍정적인 측면을 지니고 있다. 그러나 한편으로는 다다이즘에서 발원하는 반(反)예술의 정신을 미학화시키고 상품미학에 대한 진정

상품광고, 쇼윈도, 고속도로변의 빌보드와 거리의 교통표지판 등의 다중적이고 일상적인 것들 뿐만 아니라 코카 콜라, 만화 속의 주인공 등 범상하고 흔한 소재들을 미술 속으로 끌어들임으로써 순수예술과 대중예술이라는 이분법적, 위계적 구조를 불식시키고, 산업사회의 현실을 미술 속에 적극적으로 수용하고자 한 긍정적인 측면을 지니고 있다. 그러나 한편으로는 다다이즘에서 발원하는 반(反)예술의 정신을 미학화시키고 상품미학에 대한 진정

상품들의 급속한 확산을 직접적으로 인지한 것이었으며, 작품의 스타일은 시선을 잡아끄는 광고 디자인을 도입한 것이었다.이러한 대중 친화적인 예술인 팝아트의 배경에는 대량생산과 소비미학이 주류를 이루는 사회가 그 바탕을 이루고 있었다. 미국은 전승국으로서의 이점을 충분히 활용하여 문화를 장려하려는 정책을 강력하게 펼쳐 나아갔으며, 예술가들이 정부의 지원으로 그림에 전념할 수 있는 기반이 조성되었다. 1950년대 후반부터 1960년대

비평과 이론』19호, 2000홍준기, 『라캉과 현대 철학』, 문학과 지성사, 1999지젝, 『당신의 징후를 즐겨라』, 한나래, 1997지젝, 『삐딱하게 보기』, 시각과 언어, 1995Rosalind Minsky, Psychoanalysis and Gender, London:Routledge, 1996 Elizabeth Grosz, Jacques Lacan, London:Routledge, 1990Slavoj ?i?ek, Cogito and the Unconscious, London:Duke University, 1998Slavoj ?i?ek, The Sublime Object of Ideology, London:Verso, 1989딜런 에반스, 『라깡 정신분석 사전』, 인간사랑, 1998프로이드, 박찬부역, 「자아와 이드」,

상품으로 존중될 정도로 세상은 완전히 달라졌다는 것이다.요컨대, 제임슨이 탈현대의 시대적 특성을 문화적 우위성(cultural dominamt)으로 규정하는 것은 오늘의 우리시대는 보통 우리가 문화라고 생각하는 것은 물론이고 이미지, 스타일, 광고, 표상체계, 정보, 영상매체, 활자매체 및 전파매체를 모두 포함하는 넓은 의미에서 본 그러한 문화가 경제적 가치와 국가권력, 생활세계의 다양한 실천과 우리의 정신적 구조에 이르기까지 사회적 삶의 모든 영