2020년 1학기 현대광고와 카피전략 출석수업대체시험 과제물(기업 이미지 실제 광고)

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목차: 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.

- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. IBK기업은행
2. IBK기업은행 광고
1) 광고 내용
2) 광고의 성공 요인
3) 성공 사례로 생각하는 이유

III. 결 론

참고문헌

<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 광고의 단점 및 보완점.hwp
2. 광고의 장점.hwp
3. 기업 이미지를 잘 나타내는 광고.hwp
4. 서론 작성시 참조.hwp
5. 결론 작성시 참조.hwp

본문내용: I. 서 론

광고는 기업이 추구하는 목표를 달성하기 위함은 물론이고, 소비자나 사용자 모두를 만족시키기 위해서도 광고를 한다. 그리고 사회적으로 필요한 정보의 전달이나 경제적인 복지의 증진을 위하여도 광고를 하게 된다. 광고는 기업이 추구하는 목표를 달성하기 위함은 물론이고, 소비자나 사용자 모두를 만족시키기 위해서도 광고를 한다. 그리고 사회적으로 필요한 정보의 전달이나 경제적인 복지의 증진을 위하여도 광고를 하게 된다. 이런 관점에서 예전의 기업은행은 나 자신이 이용할 수 없는 기업을 대상으로 하는 은행이었다. 그러나 최근 친근감있는 광고 하나로 이러한 이미지를 완전히 바꾸게 만들었다. 바로 중소기업의 발전과 서민의 행복을 위해 노력하는 IBK기업은행의 TV광고이다. 특히 기존 은행권 관행에서 벗어나 소액 예금에도 높은 금리를 제공하거나 ATM 수수료를 면제하는 등 서민 지원에 특히 힘을 쓰고 있다는 것이다.
이 광고를 선정한 이유는 우리나라 최대 은행인 국민은행과 같이 대형 은행만큼 많은 지점을 갖고 있는 중소기업은행이라는 점이었다. 특히 몇 년간 계속 이어져 온 시리즈 광고는 국민들로 하여금 긍정적인 호감을 갖게 하였고, 경제가 어려운 상황에서도 희망을 주는 메시지를 주고 있기 때문이다.
이 레포트는 IBK기업은행의 ‘희망이 당신의 일터를 찾아갑니다’라는 광고를 중심으로 기업 이미지 향상과 성공요인에 대해 분석하였다.

II. 본 론

1. IBK기업은행

IBK기업은행은 1961년 8월 중소기업 대출 특화 전문은행으로 설립되어 현재까지 시장내 차별적 지위를 유지하고 있다. 주요 종속회사로 아이비케이캐피탈, 아이비케이투자증권, 아이비케이자산운용 등 주로 금융관계업을 영위하는 7개사를 보유하고 있다.

- 중략 -

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